Na nejzákladnější úrovni spojuje všechny lidi smích.

Smích je důležitou součástí lidské psychologie. Umožňuje nám zpracovávat nejrůznější informace, od vtipných podnětů až po situace, kdy je smích jedinou možnou reakcí, protože okolnosti jsou tvrdé.

Humor upoutává naši pozornost, a proto se často používá v reklamě.

V době, kdy lidé neustále používají chytré telefony nebo se rozptylují konverzací s ostatními, se televizní inzerenti stále častěji obracejí k humoru, aby upoutali pozornost spotřebitelů. Když už se spotřebitel dívá, doufají, že se mu humor zalíbí a v budoucnu si produkt zapamatuje.

Mnoho společností volí odvážné, humorné televizní reklamní kampaně před velkým publikem, jako je Super Bowl nebo finále sezóny populárního seriálu.

Dlouhá humorná reklamní kampaň se nakonec stane součástí popkultury a vstoupí do našeho každodenního slovníku. Vzpomeňte si na jeskynního muže Geico, postavičku Mayhema společnosti Allstate nebo svalovce Old Spice. Vložení humoru do reklamní kampaně může trvale zapůsobit na povědomí spotřebitelů.

Proč humor v reklamě funguje

Přidání humoru do reklamní kampaně je pro organizace způsob, jak navázat emocionální spojení se spotřebiteli.

Humor působí na naše emoce, vyvolává pozitivní emoce, jako je smích, což vytváří dojem. Spojuje také spotřebitele se samotnou reklamou a snad i s propagovaným produktem.

Naše reakce na humor z něj činí účinný nástroj reklamy. Humor v reklamě:

• Přitahuje pozornost publika
• Spojuje pozitivní emoce vyvolané reklamou se značkou
• Vytváří trvalý dojem

Studie časopisu Journal of Marketing z roku 1993, která je aktuální i dnes, zjistila, že při zkoumání účinků humoru v reklamě, „je pravděpodobnější, že humor zvýší zapamatování, hodnocení a nákupní záměr, pokud se humorné sdělení shoduje s cíli reklamy, je s těmito cíli dobře propojeno a je považováno za vhodné pro danou kategorii výrobků. Za takových okolností je pravděpodobnější, že humorná reklama zajistí pozornost publika, zvýší zapamatovatelnost, překoná odpor k prodeji a zvýší přesvědčivost sdělení.“

Humor v reklamě může pomoci spojit spotřebitele s produktem, který se na papíře může zdát suchopárný nebo se jedná o nenáročný výrobek. Například společnost prodávající ekologické a přírodní kosmetické výrobky může být zajímavá pouze pro část naší společnosti. Ale díky kreativní, vtipné a virální produktové kampani může přinejmenším zvýšit povědomí o značce, protože spotřebitelé budou reklamu sdílet s přáteli. Je pravděpodobnější, že se reklama dostane ke konkrétní podmnožině, nebo dokonce rozšíří tržní základnu.

Společnosti zároveň musí být opatrné v tom, jakým způsobem používají humor v reklamě a v kampaních. Toto video, na kterém muž zvrací mokrého psa a spoléhá na mentolové bonbony, aby se vyhnul psímu dechu, bylo ve Velké Británii a Irsku zakázáno poté, co Nezávislá televizní komise obdržela více než 860 stížností.

Příklady humoru v reklamě

Podívejme se na příklady úspěšného humoru v reklamě a na to, díky čemu se tyto reklamy staly takovým hitem.

Geico

Počínaje rokem 2004 zahájila pojišťovna GEICO v rámci kampaně sérii reklam se sloganem: „Používat GEICO je „tak snadné, že to zvládne i jeskynní muž.“

V reklamách se chvíli po zaznění sloganu objevují lidé oblečení jako jeskynní muži vypadající jako neandrtálci. Jeskynní muži vypadají naštvaně a uraženě, že byli použiti jako rekvizita společnosti.

Reklamy byly takovým hitem, že podle nich dokonce vznikl televizní pořad s názvem Caveman, který měl premiéru na stanici ABC. Pořad neměl dlouhého trvání, ale skutečnost, že reklamní kampaň skončila jako televizní pořad v hlavním vysílacím čase televizní stanice, dokazuje úspěch reklamy.

Spotřebitelé si spojili zábavný a chytlavý slogan, stejně jako komediálnost herců hrajících jeskynní lidi v moderních situacích, například v restauraci nebo televizním studiu. Mnoho hostitelů v reklamě také dodává: „Aha, já jsem si neuvědomil, že tam jste,“ když se jeskynní muži rozčílí.

Allstate

V reakci na to, že ji ve výdajích na reklamu předstihly společnosti GEICO, State Farm a Progressive, začala společnost Allstate vyvíjet svou slavnou reklamní kampaň Mayhem. V červnu 2010 byla kampaň spuštěna a za necelý rok získávala společnost Allstate za tuto hloupou, ale geniální marketingovou kampaň ocenění v oboru.

V sérii reklam hraje herec Dean Winters postavu Mayhema, který se stane něčím, co může způsobit rozsáhlé škody na vašem osobním majetku. V jedné reklamě je Mayhem mrtvý úhel auta. V jiné je služebnou, která uklouzne a spadne ze schodů. V další je divokým jelenem.

Winters připravuje scénu a naznačuje, co se stane. Slogan říká, že díky „zlevněnému pojištění“ mohou být spotřebitelé povinni uhradit vysoké náklady na škody. Pokud se však rozhodnou pro Allstate, budou „lépe chráněni před Mayhem, jako já.“

Old Spice

Společnost Old Spice zahájila sérii reklam, v nichž vystupuje dvojice svalnatých mužů, kteří mají na sobě pouze kalhoty nebo osušku a propagují výrobky Old Spice, včetně tělového mýdla, deodorantu a tělového spreje.

V reklamách s Isaiahem Mustafou začíná každou reklamu slovy: „Ahoj, dámy,“ a k ženám promlouvá rychlými, staccatovými větami o tom, že jejich muž může vonět „jako já“.

Později se ke kampani Old Spice připojil Terry Crews a reklamy se staly ještě obskurnějšími. Crews obvykle křičel na obrazovku, když se dělo něco nesmyslného, například když mu mozek vyletěl z hlavy nebo když hrál bowling s hlavou. Crews také předváděl svou svalnatou horní část těla a napínal prsní svaly.

Reklamní kampaň Old Spice měla také chytlavé pískání na konci každé reklamy.

Zjistěte více o nejlepších reklamních praktikách

Ukázalo se, že humor v reklamách vytváří emocionální spojení se spotřebiteli, což může zvýšit příjmy a povědomí o značce. Pokud máte zájem podílet se na další virální reklamní kampani, zvažte možnost zapsat se na online bakalářský obor Public Relations and Advertising na Point Park University. Učte se od vyučujících s reálnými zkušenostmi a v malých třídách navržených s ohledem na vás. Osvojíte si klíčové dovednosti, které vám pomohou v kariéře v oblasti public relations a reklamy. Využijte náš plně online formát, který vám umožní sladit vzdělání s vaším již tak nabitým životem. Začněte ještě dnes!