Psaní optimalizovaných příspěvků na blogy pro vyhledávače i uživatele je dovednost. A stejně jako každou jinou dovednost ji lze zlepšit praxí.

Přes to, co si mnoho lidí myslí, nejde o složitý proces. Existuje několik jednoduchých kroků, kterými se můžete řídit, abyste zajistili, že vše, co publikujete na svých webových stránkách nebo blogu, bude vhodné pro SEO.

Takové věci, jako je název příspěvku, struktura blogu, formátování textu, nadpisy a odstavce, lze snadno opravit, a přesto hrají zásadní roli při hodnocení.

V tomto příspěvku se dozvíte o procesu 10 kroků, který dodržuji při SEO optimalizaci všech svých blogových příspěvků.

Než se pustím do podrobností, je třeba objasnit dvě věci, které spousta lidí považuje za matoucí.

Za prvé, příspěvek na blogu vhodný pro SEO je také příspěvek vhodný pro uživatele

Mnoho lidí se domnívá, že pokud je příspěvek na blogu optimalizován pro vyhledávače, je nějakým způsobem méně přívětivý pro uživatele. Není to pravda.

Skutečný smysl SEO spočívá v publikování obsahu, kterému rozumí jak vyhledávače, tak uživatelé.

Pokud nejsou splněny obě tyto podmínky, pak máte omezené šance na dosažení vysokých pozic a vaši čtenáři budou váš příspěvek spíše „ignorovat“.

Pokud se vám naopak podaří splnit obě kritéria, pak se vaše blogové příspěvky budou v Googlu umisťovat výše a uživatelé stráví více času čtením a zapojením se do vašeho obsahu (přidáním komentářů, sdílením na sociálních sítích nebo konverzí).

Druhé, příspěvek, který je optimalizovaný pro SEO, nemusí mít nutně skvělý obsah

Může to znít jako protichůdné tvrzení, ale není tomu tak. Vysvětlím vám to.

Kvalita obsahu je jedním z nejdůležitějších faktorů při hodnocení příspěvku na blogu, ale není jediným.

Dobře optimalizovaný příspěvek na blogu se skvělým kvalitním obsahem má větší šanci na vyšší pozice ve vyhledávání, zatímco dobře optimalizovaný příspěvek na blogu s nepříliš kvalitním obsahem má omezenou šanci na dosažení vysokých pozic v Googlu.

Jinými slovy, neměli byste očekávat, že příspěvek na blogu bude mít vysoké pozice jen proto, že jste postupovali tak, aby byl SEO friendly.

Je to kombinace kvalitního obsahu a dobré SEO (včetně Off-Page SEO), která příspěvek na blogu posune na první stránky Googlu.

Takže teď, když už lépe rozumíte tomu, co je optimalizovaný příspěvek na blogu a co ne, podívejme se, jak zajistit (ještě než stisknete tlačítko publikovat), aby byl váš blog SEO friendly.

10 tipů, jak psát příspěvky na blogy vhodné pro SEO

• Přemýšlejte, než začnete psát
• Vytvořte strukturu příspěvku na blogu
• Vytvořte nadpis a adresu URL
• Používejte správně nadpisy
• Udržujte odstavce krátké
• Přidávejte odkazy, pokud to dává smysl
• Využívejte tzv. klíčová slova (ale ne keyword stuffing)
• Optimalizujte délku příspěvku na blogu
• Optimalizujte meta description
• Optimalizujte obrázky a další mediální prvky

Přemýšlejte, než začnete psát

Každý čas, který na začátku strávíte přemýšlením o tom, co napsat do příspěvku na blogu, je to čas, který ušetříte později v průběhu psaní.

Takto to dělám já:

Denně čtu řadu článků týkajících se SEO a marketingu z různých blogů o digitálním marketingu.

Když najdu název nebo téma, které je zajímavé a je kandidátem na jeden z mých budoucích blogů, zkopíruji si adresu URL a název do poznámek.

Na začátku každého měsíce si vytvořím plán publikování. Kromě jiných zdrojů nahlížím také do svých poznámek a procházím všechny uložené články.

Poté, co se rozhodnu, kterým tématům se budu věnovat, stanovím pro každé téma datum zveřejnění v kalendáři Google.

Když je čas příspěvek skutečně napsat, vezmu téma a provedu podrobnější analýzu (včetně průzkumu klíčových slov), abych si odpověděl na tyto otázky:

• Jakým konkrétním tématům se v příspěvku na blogu věnovat?
• Jaký je cíl příspěvku (získat lepší pozice na klíčové slovo, získat více odběratelů, propagovat mé SEO kurzy atd.)
• Jaký přínos bude mít nový příspěvek pro mé čtenáře?

Zodpovězení těchto otázek předem usnadňuje přechod k dalším krokům.

Vytvořte strukturu příspěvku na blogu

Dalším krokem je sepsání struktury příspěvku na blogu. Strukturou myslím definovat jednotlivé části příspěvku.

Rozdělení příspěvku na blogu na různé části může usnadnit jeho psaní. Je rychlejší a efektivnější napsat 200 slov, která pokryjí určitou část příspěvku, než se snažit napsat větší části.

TIP: To je užitečné zejména tehdy, když nemáte čas dokončit příspěvek najednou. Jakmile máte připravenou strukturu, můžete pracovat na jednotlivých částech nezávisle na sobě, aniž byste potřebovali mnoho času na opětovné soustředění a uspořádání myšlenek.

Například před psaním příspěvku na blogu, který právě čtete, jsem si vytvořil strukturu, která vypadala takto:

Všeobecně by měl mít příspěvek na blogu úvod, hlavní část a závěr (podobně jako při psaní eseje).

Hlavní část pak můžete rozdělit na několik částí. Podívejte se znovu na strukturu tohoto příspěvku a projděte stránku nahoru a dolů, abyste viděli konečný výsledek.

Všimněte si, jak jsem rozdělil hlavní část příspěvku (10 tipů pro psaní příspěvku na blogu vhodného pro SEO) na různé části.

Vytvořte název a adresu URL

Dalším krokem je rozhodnutí o názvu příspěvku na blogu a adrese URL.

Vím, že někteří blogeři dávají přednost tomu, aby tento krok udělali jako první, a pak vytvořili strukturu blogu, ale zjistil jsem, že je snazší vymyslet název, jakmile máte dobrou představu o tom, čeho se příspěvek bude týkat.

Pokud máte pocit, že musíte nejprve pracovat na názvu a pak až na struktuře blogu, pak se rozhodně řiďte tím, co je ve vašem případě efektivnější.

Napsání dobrého a zajímavého názvu je velmi důležitý krok pro účely SEO a uživatelskou přívětivost.

Optimalizovaný titulek je důležitý pro SEO, protože vyhledávačům hodně napoví, o čem stránka je.

Dobrý titulek by měl mít následující vlastnosti:

• Má délku znaků mezi 55-60, aby se v SERPS zobrazoval bez přerušení.
• Obsahuje vaše cílové klíčové slovo (ale není nacpaný klíčovými slovy)
• Přesně popisuje obsah příspěvku na blogu
• Je zajímavý, aby uživatele přiměl kliknout na váš příspěvek, když se zobrazí na stránkách s výsledky vyhledávání.

Příklad název tohoto příspěvku „Jak psát příspěvky na blogy vhodné pro SEO – můj postup krok za krokem“.

Mým cílovým klíčovým slovem bylo „SEO přátelské blogové příspěvky“ a místo toho, abych vytvořil název pouze s tímto klíčovým slovem, přidal jsem „Jak“ a „Můj postup krok za krokem“, aby bylo vyhledávačům i uživatelům jasné, co mohou v obsahu očekávat.

Existuje seznam silných slov, ověřený výzkumem, který dělá titulky zajímavějšími a klikatelnějšími.

Další pěkné příklady optimalizovaných titulků jsou uvedeny na snímcích níže:

Pokud jde o adresu URL, pravidla jsou jednoduchá:

• Používejte „-“ k oddělení slov tvořících adresu URL. Pokud tomu tak u vašeho blogu není a používáte WordPress, musíte změnit strukturu permalinků.
• Zvažte zkrácení adres URL odstraněním zbytečných slov – Obvykle dochází k tomu, že adresu URL automaticky generuje systém CMS na základě názvu. Co můžete udělat (před prvním publikováním příspěvku na blogu), je ručně změnit permalink (adresu URL) a odstranit některá slova.

Například výchozí adresa URL pro tento příspěvek na blogu byla /how-to-write-SEO-friendly-blog-posts -my-step-by-step-process/, ale optimalizoval jsem ji změnou na /seo-friendly-blog-posts/.

Existují studie, které to potvrzují, ale jak Google mnohokrát poznamenal, samotný formát adresy URL není velkým faktorem hodnocení.

Důležité: Pokud chcete změnit adresu URL po zveřejnění příspěvku, musíte přidat přesměrování 301, abyste zachovali své hodnocení.

Používejte správně nadpisy

Dobře optimalizovaný příspěvek na blogu se řídí těmito pravidly, pokud jde o nadpisy:

Na stránce je pouze jeden tag h1 – Ten je obvykle stejný jako <nadpis> příspěvku, i když nemusí být stejný.

Důležité je, abyste měli pouze jeden tag h1 a aby tento nadpis obsahoval vaše cílová klíčová slova.

Používejte nadpisy v hierarchickém režimu:

Takže pořadí tagů by mělo být H1->H2->H3.

Když vytvoříte dobrou strukturu blogu, pak je snadné správně zvolit nadpisy. Podívejte se na obrázek níže, který ukazuje, jak jsem použil nadpisy pro tento příspěvek na blogu.

Důvod, proč byste měli mít obsah uspořádaný tímto strukturálním způsobem, je jednoduchý:

Udržujte odstavce krátké

Neházejte na stránku jen velké odstavce a nestiskněte tlačítko publikovat.

Je velká pravděpodobnost, že většina vašich čtenářů používá mobilní zařízení, takže jim usnadněte čtení obsahu.

Používejte malé odstavce (2-3 věty dlouhé) a využijte různé možnosti formátování, tj. např. tučné písmo, kurzíva, podtržení, aby text nebyl tak nudný.

Přidávejte odkazy, když to dává smysl

Kdykoli píšete nový článek, snažte se ho „propojit“ s již publikovanými příspěvky na blogu přidáním interních odkazů.

Vnitřní propojení je velmi účinná a snadno proveditelná technika SEO, která má řadu výhod:

• Pomáhá vyhledávačům objevit nové stránky na vašem webu – při procházení stránky budou pavouci vyhledávačů sledovat každý odkaz (který nemá atribut nofollow) a přidají jej do svého indexu (pokud neexistuje).

• Je to další způsob, jak vyhledávačům výrazně napovědět, o čem stránka je – například když přidám odkaz jako např:

• Je to skvělý způsob, jak dát uživatelům možnost kliknout na odkaz a přečíst si o tématu více.

• Je to jedna z technik, kterou můžete snížit míru odskočení a udržet uživatele na webu delší dobu.

Podívejte se blíže na tento příspěvek a všimněte si, jak jsem přidal odkazy na jiné příspěvky.

Nebojte se používat klíčová slova v textu kotvy, není za to žádný trest.

Google to dělá ve svých blozích a stejně tak Wikipedia (viz obrázek níže).

Používejte klíčová slova (ale ne keyword stuffing)

Mít v příspěvcích na blogu cílová klíčová slova (a jejich varianty) vás nedostane do problémů, ve skutečnosti se to doporučuje.

Jak jsem již zmínil na začátku tohoto příspěvku, co se nedoporučuje, je tzv. keyword stuffing.

Jinými slovy, nepřidávejte klíčová slova do textu jen tak pro nic za nic, ale dělejte to jen tehdy, když je to přirozené.

Kam byste měli přidávat klíčová slova? Tuto otázku dostávám často a odpověď je jednoduchá:

• V nadpisu příspěvku
• V hlavních nadpisech příspěvku
• V obsahu příspěvku
• V „závěru“

Tady je pro vás rada

Abyste se vyhnuli vycpávání klíčovými slovy a opakování stejného klíčového slova stále dokola, přejděte do nástroje Google Keyword Tool nebo SEMRUSH a vyhledejte své hlavní klíčové slovo.

Tyto nástroje vám poskytnou seznam klíčových slov, která úzce souvisejí s vaším hlavním klíčovým slovem. Ujistěte se, že některá z těchto klíčových slov v příspěvku na blogu zmíníte.

Optimalizujte délku příspěvku na blogu

Studie ukázaly, že delší příspěvky mají lepší výsledky ve vyhledávání a mají tendenci získávat více lajků a zmínek na sociálních sítích.

To je sice pravda, ale neznamená to, že kratší příspěvky nebudou dobře hodnoceny. Důležitější je kvalita obsahu, nikoli kvantita.

Měli byste si uvědomit, že při psaní příspěvku na blog k určitému tématu v podstatě soutěžíte se stovkami dalších příspěvků, které již byly na stejné téma zveřejněny.

Vaším cílem je, aby vaše blogové příspěvky byly lepší, aby při správné propagaci přitáhly pozornost uživatelů a případně i přirozené odkazy, aby nakonec mohly předstihnout stávající příspěvky.

Když Google vyhodnocuje pořadí stránky, nebere v úvahu počet slov, ale počet odkazů, které na danou stránku směřují.

Propagace podrobného příspěvku, který zahrnuje obě strany příběhu, s pěknými obrázky, odkazy na studie a užitečnými informacemi, má mnohem větší šanci získat odkazy ve srovnání s příspěvkem, který je krátký a ne tak zajímavý.

Nejlepší způsob, jak zjistit, jak dlouhé mají být příspěvky na blogu, je otevřít Google, vyhledat cílová klíčová slova a prozkoumat výsledky.

Otevřete všech deset záznamů, které se objeví na první stránce, a všímejte si počtu slov a typu obsahu, který poskytují.

Snažte se publikovat příspěvek, který je lepší ve všech ohledech (délka slov, formátování, kvalita informací).

Stiskněte tlačítko publikovat a poté použijte všechny dostupné metody bílého klobouku, abyste na svůj blog přivedli návštěvnost.

Neočekávejte, že se výsledky dostaví okamžitě, umístění v Googlu vyžaduje čas, takže neseďte a nečekejte na zázrak, ale začněte pracovat na svém dalším blogu.

Optimalizujte meta description

V bodě 3 výše jsem mluvil o optimalizaci názvu a adresy URL příspěvku; stejně důležité je optimalizovat délku meta description.

Tag description je shrnutí příspěvku v méně než 200 znacích. Google se může rozhodnout zobrazit váš popis ve výsledcích, takže musí být informativní a zajímavý, aby přiměl uživatele kliknout na váš odkaz a navštívit váš blog.

Zde je několik příkladů optimalizovaných popisů:

Optimalizujte obrázky a další mediální prvky

Obrázky, grafy, infografiky, videa, statistiky a další mediální prvky, dělají příspěvek na blogu zajímavější na čtení a zvyšují kvalitu obsahu.

Ačkoli společnost Google dala jasně najevo, že zatím nedokáže pochopit kontext obrázku nebo videa (při procházení stránky), přesto mnoho webmasterů nedodržuje pravidla optimalizace obrázků pro SEO.

Stačí používat smysluplné názvy souborů a lidsky přívětivý ALT TEXT.

Pokud například publikujete obrázek, který zobrazuje statistiky SEO pro rok 2020, nepojmenovávejte jej jako img001.jpg, ale přejmenujte ho na něco smysluplnějšího, tj. seo-statistika-2021.jpg.

Pro ALT TEXT ho nenechávejte prázdný, ale napište několik slov, která popisují obrázek, tj. statistika SEO 2020.

Nápověda: ALT Text obrázku je další příležitostí, jak v příspěvku na blogu použít související klíčová slova.

Bonusový tip: Udržujte obsah aktuální

Mnoho lidí se na různých fórech ptá: „Jak často mám aktualizovat svůj blog?“ a „Má čerstvost obsahu vliv na hodnocení?“ a já chápu důvod.

Bylo by skvělé, kdyby vám někdo řekl, že svůj blog nemusíte pravidelně aktualizovat, to by nám všem hodně usnadnilo práci, ale bohužel tomu tak není.

Čerstvý obsah na svém blogu musíte mít z několika důvodů.

• Zvýšíte tím počet stránek, které máte v indexu Google. Tím se vaše webové stránky a doména stanou silnějšími.
• Je to další pobídka pro uživatele, aby se na váš blog vraceli.
• Je to skvělá „záminka“, jak se spojit se svými odběrateli.
• Je to jeden ze způsobů, jak udržet krok s konkurencí nebo ji obejít.
• Pomůže vám to zlepšit vaše spisovatelské dovednosti
• Může to generovat více zobrazení stránek

Závěr

Z tohoto příspěvku si můžete odnést následující poučení:

Předtím, než začnete psát nový příspěvek, věnujte nějaký čas průzkumu a mějte v hlavě jasno, o čem chcete psát a čeho chcete dosáhnout.

Podle výše vysvětlených pokynů pište blogové příspěvky vhodné pro SEO, a pokud máte stávající blogové příspěvky, které nejsou optimalizované, vyčleňte si nějaký čas na to, abyste se k nim vrátili a provedli potřebné změny.

Vymyslete si plán publikování, který můžete dodržovat, a držte se ho po dlouhou dobu.

Pokud jste se začali učit SEO, neztrácejte naději, výsledky v prvních měsících nemusí být tak dobré, ale pokračujte v publikování kvalitního optimalizovaného obsahu a návštěvnost se nakonec dostaví.

Pokud jste se začali učit SEO, neztrácejte naději.