Populární na Variety
Dva ze tří černošských Američanů nemají podle nové studie National Research Group (NRG) pocit, že by jejich příběhy byly na obrazovce reprezentovány.
Studie nazvaná „#RepresentationMatters“ také zjistila, že 67 % Američanů napříč politickými ideologiemi a etnickými skupinami má pocit, že na obrazovce je potřeba více reprezentovat všechny následující skupiny: míšence, černošské muže, černošské ženy, černošské děti, černošské teenagery, černošské gaye, černošské gay ženy, černošské transgender muže, černošské transgender ženy, černošské nebinární nebo genderqueer osoby, černošské muže se zdravotním postižením a černošské ženy se zdravotním postižením.
Dále 74 % dotázaných uvedlo, že inkluzivní obsah (reprezentující různé kultury nebo lidi) je pro ně klíčovým faktorem při výběru toho, co budou sledovat.
„V tomto výzkumu se velmi silně projevil vysoký zájem spotřebitelů o rozmanité příběhy a hlasy. Věříme, že naše poznatky mohou inspirovat tvůrce a marketéry, aby se zasadili o příběhy, které nabízejí nový úhel pohledu a vyzdvihují více mnohotvárných identit,“ říká Cindi Smithová, viceprezidentka pro praxi v oblasti rozmanitosti, rovnosti a inkluze společnosti National Research Group.
Pro tuto studii se společnost NRG dotazovala téměř 1400 Američanů ve věku 18 až 54 let, kteří se intenzivně věnují popkultuře. Ze studie vyplývá, že 91 % z nich celkově věří, že média mají moc a schopnost ovlivňovat společnost, a 77 % z nich uvedlo, že věří, že způsob, jakým jsou konkrétně černošští Američané zobrazováni v médiích, ovlivní vnímání skutečných černošských Američanů ze strany lidí. (Pokud se podíváme na dotazované černošské Američany, 87 % z nich věří, že zobrazování ovlivňuje vnímání reálného světa). Když se podíváme hlouběji, 66 % všech dotázaných se domnívá, že média v současné době udržují negativní stereotypy o černoších, zatímco 83 % dotázaných černošských Američanů si to myslí.
Ačkoli studie také ukazuje, že od 60. let 20. století došlo k významnému pokroku, existují systémové problémy, které ještě zdaleka nejsou vyřešeny. Například 62 % všech dotázaných se domnívá, že černošští scenáristé a režiséři jsou v Hollywoodu stále nedostatečně zastoupeni, což může vést k menšímu zastoupení i na obrazovce. (Z dotázaných černošských Američanů si to myslí 77 %.) Sedmdesát devět procent černošských Američanů také poznamenává, že je „zřejmé“, když černošské postavy nebo postavy barevných nenapíší barevní lidé.
Projekty, které v této studii získaly body za silné zastoupení a začlenění, zahrnují film „Black Panther“ z roku 2018 a pokračující televizní seriály „Black-ish“ (který měl poprvé premiéru v roce 2014 na stanici ABC), „Empire“ (který letos na podzim ukončil svou šestou sezónu na stanici Fox, ale připravuje se jeho spin-off) a „Black Lightning“ (který měl premiéru v roce 2018 na stanici CW).
Ti, kteří se zúčastnili této studie, však mají v drtivé většině pocit, že nabídka inkluzivního obsahu neodpovídá jejich poptávce. Ze strany všech účastníků je zájem o obsah, ve kterém vystupují rasově smíšené postavy nebo rodiny (86 %), obsah, ve kterém vystupují černošské postavy ze všech typů ekonomického zázemí (85 %), obsah s černošskými režiséry nebo scénáristy (85 %), obsah s různorodým obsazením (85 %), obsah, který zobrazuje černochy v „každodenním životě“ (83 %), obsah s postavami, které narušují rasové stereotypy (82 %), obsah s neznámými černošskými postavami v historii (80 %), obsah se všemi černošskými herci (77 %) a obsah s postavami, které narušují genderové stereotypy (74 %).
Pro všechny, kdo vytvářejí obsah o černošských a barevných postavách, studie naznačuje, že mezi nejdůležitější věci patří vyprávění dosud nevyprávěných příběhů a vytváření vícerozměrných a komplexních postav v jakémkoli žánru, které se neomezují pouze na černošské příběhy, a také nedovolit, aby byly černošské postavy redukovány na stereotypy nebo aby dominantní vyprávění bylo o boji černochů.
K tomu je podle 82 % účastníků (91 % černošských účastníků) zapotřebí lepších distribučních příležitostí pro černošské tvůrce a podle 78 % účastníků (90 % černošských účastníků) by také mělo dojít ke specifickým snahám o najímání černošských tvůrců.
Studie také rozvedla podskupinu o tom, jaké změny chce vidět nejmladší generace (generace Z): 90 % z nich uvedlo, že si myslí, že lepší možnosti distribuce pro černošské tvůrce jsou klíčem k lepšímu zastoupení, a 84 % z nich v současnosti souhlasí s tím, že neexistuje dostatek finančních prostředků pro obsah vytvořený černochy.
Tato studie byla provedena ve dnech 5.-8. září tohoto roku, přičemž rozhovory se spotřebiteli byly provedeny ve spolupráci se společnostmi Dynata, Prodege, Marketcube a DISQO. Společnost NRG navíc provedla osm hloubkových expertních rozhovorů s mediálními/kulturními teoretiky, nevládními a neziskovými organizacemi a vedoucími představiteli v oboru, které byly podkladem pro výzkum.