Denver Nuggets představili novou identitu značky, která zahrnuje pět různých log, novou paletu barev a tři aktualizované uniformy.

Nové značky a oblečení, které navrhli zaměstnanci Nuggets ve spolupráci se společností Nike, prý vizuálně potvrzují minulost amerického basketbalového týmu a jsou součástí snahy o rebranding, kterou klub popisuje jako „evoluční, nikoli revoluční“.

„Jednou z největších věcí, ke kterým zde jako společnost tíhneme – a je to součástí našeho étosu – je pojem o respektování minulosti a reprezentování budoucnosti,“ říká Michael Smith starší, produktový manažer pro basketbal ve společnosti Nike. „Dbáme na to, aby to mělo kořeny v tradici.“

„Podívali jsme se na celou historii dresů, která sahá až k Denver Rockets v ABA,“ dodává majitel týmu Josh Kroenke. „Podívejte se na různá loga a jejich vývoj v průběhu let, na různé barvy a jejich vývoj; pohrávali jsme si se spoustou různých věcí. Nakonec nás napadlo, jak se to odráží na Coloradu obecně.

„To bylo něco, co jsme si označili už na začátku, podívali jsme se na naši historii; v průběhu 90. let jsme viděli, že červená barva v dresech velmi převládá. A začali jsme se zaměřovat na několik různých věcí zahrnujících i některé věci i po tomto datu, ať už to byl krumpáč z původního Maxie Minera . V posledních několika letech jsme měli v našem logu tyto dvě zkřížené sbíjecí sekery. Rozhodli jsme se to aktualizovat, aby to působilo moderněji a tak nějak klasičtěji.“

Nové primární logo obsahuje také zlatý „nuget“ umístěný nad dvojicí zkřížených krumpáčů a také aktualizovaný basketbalový míč, jehož horní polovina představuje sníh (proto bílá barva) a jehož spodní polovina (v barvě „Sunshine Yellow“) symbolizuje „zlato objevené pod Skalistými horami“.

Nová sekundární značka klubu naopak nově ztvárňuje takzvané „Denver Skyline Logo“, které proslavili Nuggets již v 80. letech minulého století.