Tisková reklama je forma marketingu, která využívá fyzicky tištěná média k oslovení zákazníků v širokém měřítku. Reklamy se tisknou v tištěné podobě napříč různými typy publikací, jako jsou noviny, časopisy, brožury nebo direct mail.

V letech 2015 až 2019 utratily americké společnosti za tiskovou reklamu v průměru 25 miliard dolarů ročně. Přestože tato čísla v posledním desetiletí poněkud poklesla, tisková reklama je stále životaschopnou formou marketingu a na určitých trzích je nezbytná. Dokáže oslovit potenciální zákazníky způsobem, který digitální marketing nedokáže.

4 typy výkonné tiskové reklamy

Tisková média umožňují prezentovat vaši značku a produkty v různých formátech. Mezi nejúčinnější typy tiskové reklamy patří:

Tisková reklama

Inzerce v novinách je stále vysoce ceněna jako užitečný marketingový nástroj pro předání sdělení určitému publiku. Spotřebitelé, kteří čtou noviny, jsou aktivní a angažovaní. Inzerce v novinách je také cenově dostupná, důvěryhodná a vytváří trvalý dojem.

Inzeráty v časopisech

Inzeráty v časopisech mohou dát vaší značce hlavní prostor v populárních publikacích v nejbližším okolí nebo ve Spojených státech. Zobrazení ve vysokém rozlišení se může zaměřit na konkrétní demografickou skupinu nebo odvětví a zůstat u čtenářů ještě dlouho poté, co časopis zavřou. V případě reklamy v časopisech jste navíc omezeni pouze svou kreativitou.

Direct Mail

Pokud si uděláte průzkum, můžete se v direct mailu zaměřit na konkrétní demografickou skupinu. Svůj výsledek můžete také měřit pomocí různých metod. Direct mail je nákladově efektivní a vysoce individualizovaný pro příjemce. Navíc existuje mnoho flexibilních možností založených na vašich kritériích.

Brožura

I ve světě ovládaném technologiemi vám málokterý marketingový nástroj umožní přímý kontakt s publikem tak dobře jako brožura. Brožury vytvářejí vaši autoritu, důvěryhodnost a značku, a to vše ve stejném formátu. Ukrývají spoustu informací, které můžete distribuovat stovkám lidí na jedno posezení. Navíc brožury patří k cenově nejdostupnějším způsobům, jak dát o své firmě vědět.

Je tištěná reklama stále účinná?

Odpověď zní: ano, je.

Je sice pravda, že digitální reklama překonala tištěnou reklamu jako hlavní formu marketingu v USA, ale tisk v dohledné době nezmizí. Vysoká míra konverze, silná demografická struktura publika, pověst společnosti a jedinečný interaktivní formát tisku jej rok co rok udržují v hlavním marketingovém proudu. Podívejme se na některé výhody tisku trochu blíže.

Tisková reklama zasahuje lidi jedinečným způsobem

Lidé komunikují s tiskovou reklamou způsobem, který se liší od digitální reklamy. Například divák má mnohem větší šanci zapamatovat si reklamu v tištěné podobě než v digitální. Také spotřebitelé obecně přikládají vyšší hodnotu produktům a službám, které vidí inzerované v tisku, než na internetu.

Považte tyto současné trendy v marketingu:

• Zákazníci tráví více času prohlížením tištěné reklamy.
• Objem informací, které zákazník vstřebá, je u tištěné reklamy vyšší.
• Emocionální reakce po přečtení tištěné reklamy je mnohem vyšší.
• Spotřebitelé jsou po zhlédnutí tiskové reklamy ochotni utratit více peněz.
• Diváci podvědomě vnímají produkty v tiskové reklamě jako hodnotné.

Tisková reklama má vysokou míru konverze

Jedním z důvodů, proč marketing v tisku stojí více než digitální marketing, je to, že se jedná o podstatnější investici. Například podle Rady CMO téměř 80 % spotřebitelů zareaguje na reklamu zaslanou přímou poštou ve srovnání s méně než 50 % spotřebitelů, kteří reagují na e-mailovou reklamu.

Se stejně vysokou mírou odezvy mohou firmy počítat i u téměř všech ostatních typů tiskových médií. Ať už se jedná o bannery, vizitky, inzeráty v novinách nebo brožury, tisková média vyvolávají akce spotřebitelů, díky čemuž je míra konverze mnohem vyšší.

Tisková reklama vytváří důvěryhodnost a buduje důvěru

Firma může vynaložit tisíce dolarů na vytvoření webových stránek, vyladění e-mailové kampaně nebo rozšíření svého záběru na trhu v sociálních médiích. Přesto se jí nemusí podařit vytvořit typ důvěryhodnosti, který buduje důvěru ve značku. Částečně je to způsobeno tím, že internet je přeplněn nepravdivými a zavádějícími informacemi.

Z tohoto důvodu zůstává tisk nejdůvěryhodnějším zdrojem reklamy. Když si spotřebitel prohlédne tištěnou reklamu, automaticky předpokládá, že pochází od zavedené a renomované společnosti. Podle průzkumu společnosti Nielson patří mezi deset nejlépe hodnocených formátů, které získávají nejvyšší procento důvěry spotřebitelů:

1. TV reklama
2. Inzerce v novinách
3. Inzerce v časopisech
4. Billboardy/venkovní reklama
5. Rádiová reklama
6. Online videa
7. Brožura
8. Výsledky vyhledávání
9. Sociální sítě
10. Reklamy na mobilních zařízeních

Ačkoli televize a rozhlas mohou stále dominovat velké části reklamy, noviny, časopisy a brožury si i nadále získávají nejvyšší důvěru spotřebitelů.

Silné demografické zacílení na publikum

Existuje mylná představa, že tištěná reklama se nezaměřuje na konkrétní publikum. Je pravda, že technologie umožňují společnostem zpřesnit jejich marketingové úsilí na digitálních platformách. Při oslovování cílové demografické skupiny v tiskové reklamě je však zapotřebí značného množství výzkumu a marketingové strategie.

Například společnost může vytvořit sociální hashtag nebo použít jedinečné promo číslo či sledovací kód nebo zřídit určené kontaktní místo pro sledování úspěšnosti své marketingové kampaně. Také může firma nastavit kód rychlé odezvy (QR) nebo průzkum mezi zákazníky, aby zjistila účinnost dané strategie.

Objevte výhody tiskové reklamy ještě dnes

V Lucid poskytujeme širokou škálu marketingových nástrojů, které vám pomohou rozšířit dosah na trh a zároveň se zaměřit na požadované zákazníky. Poskytujeme měřitelné výsledky, které odrážejí vaši značku a pomáhají vám dosáhnout vašich cílů. Chcete-li se dozvědět více o našich digitálních a tradičních marketingových službách, zavolejte nám na číslo 850-760-0478 nebo vyplňte níže uvedený rychlý kontaktní formulář a my se vám ozveme.