Nestačí jen vytvořit událost na Facebooku a doufat v to nejlepší. Musíte použít strategie a kampaně, které zvýší návštěvnost vaší události na Facebooku.

Mnoho firem při pokusech o zvýšení návštěvnosti událostí na Facebooku selhává. Bohužel si myslí, že pouhé vytvoření události na Facebooku samo o sobě pošle registraci a návštěvnost události raketově vzhůru. Ve skutečnosti událost nepropagují mimo jednoho úvodního příspěvku, a pak ji nechají být a čekají.

To je chyba. Události na Facebooku mohou pro vaše podnikání udělat neuvěřitelné věci, ale jen pokud je správně využijete.

V tomto příspěvku se podíváme na šest nejúčinnějších a nejbezchybnějších strategií, jak zvýšit návštěvnost událostí na Facebooku s dostatečnou časovou rezervou.

Jak zvýšit návštěvnost události na Facebooku

• Optimalizujte návštěvnost události
• Posílejte pravidelně aktualizace
• Používejte hashtagy události na Twitteru a Instagramu
• Pozvěte přátele před. Propagujte ji přímo
• Propagujte událost pomocí reklam na Facebooku
• Spouštějte retargetingové kampaně s novými vlastními cílovými skupinami události

Optimize for Facebook Event Attendance

Při vytváření události na Facebooku, měli byste ji optimalizovat, abyste zajistili její maximální viditelnost.

To znamená zvážit klíčová slova, která mohou uživatelé zadat do vyhledávacího řádku – stejně jako byste optimalizovali jakoukoli stránku na svém webu – a umístit klíčová slova do popisu.

Zvolte také příslušnou kategorii a klíčová slova vybraná na Facebooku, abyste zvýšili pravděpodobnost, že se vaše událost zobrazí správnému publiku.

Ujistěte se, že jste zaškrtli „vhodné pro děti“ nebo „vstup zdarma“, pokud se některá z těchto možností vztahuje. (Obojí může u určitého publika výrazně zvýšit návštěvnost.)

Posílejte pravidelně aktualizace

O své události byste měli pravidelně informovat, sdílet aktualizace události na své hlavní stránce a zároveň na ni odkazovat a zveřejňovat nové aktualizace také na stránce samotné události.

První z těchto možností pomáhá posílat vaše sledující na událost, aby ji nepropásli. Druhá pomůže zvýšit zapojení do události a udržet v ní zájem lidí.

Když se lidé zapojí do obsahu na stránce vaší události, může se to objevit i v informačních kanálech jejich přátel, což ještě více zvýší viditelnost vaší události.

Pravidelně aktualizujte obsah, např:

• Připomínky
• Informace ze zákulisí příprav
• Důležité informace, například kde zaparkovat
• Vzrušující novinky o nových věcech

Používejte hashtagy události na Instagramu a Twitteru

Křížová propagace vaší události na jiných platformách je vždy dobrý tah; publikum některých značek bude například místo na Facebooku aktivnější na Twitteru nebo Instagramu. A pro Twitter a Instagram jsou klíčové hashtagy.

Mnoho lidí podceňuje, jak účinné mohou být hashtagy, když chcete zvýšit návštěvnost, zejména u místních akcí.

Pokud má některý z mých místních klientů slavnostní otevření, ujišťuji se, že používám kombinaci #grandopening #localevent a hashtag specifický pro dané místo (například #Dallas nebo #iloveAtlanta).

Podnikové konference a webináře by mohly používat hashtagy jako #businessnetworking, aby se dostaly do povědomí správné cílové skupiny.

Ať už použijete jakýkoli hashtag (a nezapomeňte, že nyní můžete používat nálepky hashtagů!), ujistěte se, že uživatele odkážete přímo na stránku události na Facebooku, kde se dozví více informací. Řekněte jim, kde se to dozvědí a jak se tam dostanou, pokud nemůžete uvést přímý odkaz.

Před přímou propagací pozvěte přátele

V sociálních médiích je obrovské množství ironie: Uživatelé touží po autentickém a transparentním obsahu od značek, ale zároveň je pravděpodobné, že mu budou věnovat pozornost (nebo ho dokonce uvidí) pouze v případě, že mu již věnují pozornost jiní uživatelé. To tedy někdy vyžaduje, aby se značky více zaměřily na reklamní stránku, čímž se transparentnost stává spíše iluzí.

Sociální důkaz je toho velkým příkladem: Lidé se o váš obsah zajímají více, pokud s ním interagovali jiní uživatelé, protože to signalizuje, že se jedná o něco, co stojí za to.

Nechcete tedy, aby vaše událost na Facebooku vypadala mrtvě, když ji začnete propagovat. Než se po hlavě vrhnete do propagace události, pozvěte přátele, rodinu a kolegy, aby vám řekli, že se jí zúčastní. To pomůže události získat o něco rychleji trakci tím, že vzbudí onen FOMO, což z dlouhodobého hlediska zvýší návštěvnost události.

Propagujte událost pomocí Facebook Ads

Facebook Ads má několik nových funkcí propagace událostí, které mě opravdu nadchly. Když chcete zvýšit návštěvnost události, jedním z nejlepších způsobů, jak toho rychle dosáhnout, je podpořit událost prostřednictvím systému Facebook Ads.

Podpořit událost je rychlé a snadné i pro firmy, které nemají s Facebook Ads žádné zkušenosti.

Po vytvoření události stačí v horní části stránky události najít a kliknout na tlačítko „Boost post“.

Vyskočí okno, které vám ihned nabídne rychlou, zkrácenou verzi Facebook Ads.

Nejprve upravíte kreativu včetně popisu reklamy. Pokud cílíte na chladné publikum, vhodně upravte popis, abyste mu pomohli rychle pochopit atraktivitu a hodnotu. Budete také moci nastavit kritéria cílení a rozpočet.

Pro mnoho malých firem může volba i relativně malého rozpočtu, který činí 6 dolarů na den, výrazně zvýšit viditelnost. Po dobu dvou týdnů jsem provozoval kampaň s posílenou událostí za 8 dolarů denně a získal jsem několik tisíc zobrazení a obrovskou porci přihlášek k události.

Provozujte retargetingové kampaně s novými vlastními publiky událostí

Facebook má spoustu skvělých funkcí vlastních publik, kterým rád říkám „skrytá vlastní publika“, protože mnoho firem – a dokonce i vysoce postavených marketérů – neví, že existují.

Jedno z těchto publik je vytvořeno z těch, kteří se zapojili do vaší události na Facebooku.

Můžete vytvořit vlastní publikum pro uživatele, kteří na vaši událost odpověděli „Chystám se“, „Mám zájem“ nebo obojí. Nedávno jsem to potřeboval k propagaci události jednoho z mých klientů. Vytvořil jsem vlastní publikum z uživatelů, kteří odpověděli pouze „zájem“, a spustil jsem retargetingovou kampaň, jejímž cílem bylo povzbudit je k registraci na událost. Téměř okamžitě jsme začali pozorovat velký nárůst registrací.

Chcete-li vytvořit tento typ vlastního publika, vyberte sekci „Zapojení“.

Dále vyberte „Událost na Facebooku“.

Na další obrazovce vyberte „Lidé, kteří odpověděli Zájem“ a vyberte konkrétní událost.

Zapomeňte: Při vytváření kampaně se nyní oficiálně jedná o horké publikum. Už mají zájem, takže je jen musíte přimět ke konverzi.

Pokud spouštíte reklamy na Facebooku, nezapomeňte pomocí Agorapulse sledovat každý jednotlivý komentář k samotným reklamám (což přes Správce reklam na Facebooku nelze). To vám umožní přesněji vyhodnotit celkovou náladu, nadšení a případné námitky, které vaše cílové publikum k události má.

Závěrem

Události na Facebooku mají potenciál výrazně zvýšit návštěvnost vaší události, což z ní udělá obrovský úspěch. Tento potenciál však naplní pouze tehdy, pokud k jejich dostatečné propagaci použijete několik marketingových strategií.

Každou z těchto šesti strategií důsledně používám a díky jejich jednoduchosti a účinnosti je mohu s radostí doporučit.

* * *

Chcete více takového užitečného a praktického obsahu? Přihlaste se k odběru newsletteru Agorapulse a získejte nejnovější příspěvky na blogu a novinky o kanálech sociálních médií, které nejčastěji používáte.