Zobrazovací síť Google je bezpochyby největší zobrazovací sítí. Od roku 2003 tato síť rostla neexponenciálně a nyní se může pochlubit více než 2 000 000 stránkami ve své síti.

S možností zacílit na více než 90 % onlinové návštěvnosti se mnoho inzerentů obrátilo na display sítě v naději, že zvýší své prodeje.

Ale vytvořit úspěšnou kampaň s display reklamou není tak snadné, jak to vypadá.

Nezáleží na tom, jestli jste ještě nikdy žádnou display kampaň neprováděli, nebo jen hledáte inspiraci, vybrali jsme pro vás ty nejlepší příklady display reklamy.

Na konci tohoto článku budete mít představu o tom, co dělají všichni profesionálové a proč jsou jejich reklamy tak úspěšné. doufejme, že si odnesete spoustu tipů a triků, které můžete použít i ve svých vlastních reklamách!

Příklady zobrazovacích reklam Google, které vás nadchnou

Abychom vám poskytli inspiraci a nápady pro vaši příští kampaň zobrazovacích reklam, prošli jsme tisíce zobrazovacích reklam a našli tyto vynikající příklady.

U každé z nich rozebereme, co je na nich tak dobré, proč fungují, a důležité body, které si můžete vzít a implementovat do svých vlastních reklam.

SEMrush

Klíčové body

• Jasná výzva k akci
• Vynikající nabídka hodnoty
• Výrazné barvy

Pokud se již nějakou dobu pohybujete v oblasti digitálního marketingu, pak je více než pravděpodobné, že jste o společnosti SEMrush slyšeli nebo jste alespoň viděli její reklamy. V tomto příkladu zobrazované reklamy používá společnost SEMrush řadutechnik a strategií, aby přiměla uživatele kliknout na jejich reklamu.

První z nich je hodnotová nabídka, kterou reklama předává uživateli. Počáteční cena za službu SEMrush je 99,95 dolaru měsíčně. Dát měsíc zdarma, to samo o sobě často stačí k tomu, aby se uživatelé zajímali o to, co nabízejí. Mnoho inzerátů nabízí „bezplatné vyzkoušení“, ale při hodnotě 99,95 dolaru je skvělé zmínit hodnotu v samotném inzerátu.

Aby zvýšili šanci, že uživatelé na jejich inzerát kliknou,mají také velké a tučné tlačítko s výzvou k akci v dolní části. V zářivě oranžové barvě, která opravdu vyčnívá ze zbytku reklamy, kontrastní barvypomáhají upoutat pozornost uživatele a nasměrovat ho, kam má kliknout.

2. Jaké jsou výhody této reklamy? Disney+

Klíčové body

• Známé tváře postaviček
• Známá loga značky
• Jasné tlačítko s výzvou k akci

Disney je jednou z největších značek na světě a je jí už více než 90 let, ale to jim nebrání v tom, aby spouštěli zobrazovací reklamy. U příležitosti spuštění své nové streamovací služby Disney+spustila společnost Disney řadu vynikajících zobrazovacích reklam, aby se dostala k uživatelům.

Aby tato reklama upoutala pozornost uživatelů, má v horní části některé z nejoblíbenějších a nejznámějších Disneyho postaviček. A pro ty bystré čtenáře, i když společnost Disney nevytvořila Hvězdné války ani CaptainAmericu, stále na ně vlastní práva. Všechny jsou k dispozici ke sledovánína jejich nové streamovací službě.

Kromě zobrazení postaviček obsahuje reklama také několik známých log značek, aby si uživatelé udělali představu o tom, co je součástí platformy.

Aby povzbudili uživatele k akci, zařadili do spodní části také velkou výzvu k akci. Jediná naše kritika by se týkala toho, že tlačítko díky své barvě dostatečně nevyčnívá. (Oranžová nebo zelená barva by byla mnohem poutavější).

HIRMER

Klíčové body

• Výborné obrázky
• Jasně popisují, co prodávají
• Silná výzva k akci

O společnosti HIRMER jste možná neslyšeli, protože se zaměřuje pouze na specifické publikum. Ale tato značka oblečení plus size v minulosti spustila spoustu skvělých reklamních kampaní na displeji. Trochu jiný formát banneru než ostatní, které jsme dosud viděli, ukazuje, že display reklama nemusí být vždy čtvercová.

Poutavou součástí této reklamy musí být krásné obrázky. Mohli ukázat jen nějaká trička nebo oblečení,ale jsme rádi, že to neudělali. Toto úžasné pozadí funguje opravdu dobře a vydá je za pozornost bez ohledu na to, na jaké webové stránce se zobrazuje.

Pro uživatele, kteří o společnosti HIRMER nikdy předtím neslyšeli, odvádí kopie skvělou práci, když jim říká, co dělají. Z textu „big& tall“ a „new arrivals“ je jasné, že se jedná o obchod s oblečením. Bez této kopie by si lidé mohli skutečně myslet, že prodávají dovolenénebo zájezdy.

Aby přiměli uživatele k akci na své reklamě, mají také tlačítko ve spodní části. Místo pouhého nápisu „dozvědět se více „výzva k akci jasně říká „nakupujte nyní“, což je jemný, ale silný rozdíl.

SE Ranking

Klíčové body

• Relevantní kopie & nadpisů
• Vyjmenovává hlavní funkce jejich softwaru
• Obrovské tlačítko výzvy k akci

Další nástroj digitálního marketingu, SE Rankings se specializuje na sledování pozic a pomáhá marketérům pochopit, jak dobře se daří jejich úsilí v oblastiSEO. Soupeř mnoha dalších velkých jmen, SE Ranking skutečně pomohl zlepšit povědomí o jejich značce pomocí zobrazovaných reklam.

První věc, které si na této reklamě všimnete, je titulek a to, jak uživatelům přesně říká, co dělá. Mohli si vystačit s „keyword rank tracker“, ale skutečnost, že připojili „100%accurate“, opravdu upoutá pozornost uživatele. Koneckonců to je to, co uživatelé, kteří tyto nástroje používají, opravdu chtějí.

V návaznosti na hlavní titulek jsou zde také uvedeny všechny hlavní funkce jejich softwaru, které budou marketéry zajímat nejvíce. Téměř každý nástroj pro sledování pozic bude fungovat na Googlu, ale ne všechny budou fungovat na Yahoo, Bingu nebo YouTube, takže zmínka o tom je skvělý způsob, jak přimět uživatele ke kliknutí.

Posledním klíčovým prvkem této reklamy je tlačítko s výzvou k akci ve spodní části, které nabízí uživatelům bezplatnou zkušební verzi na 14 dní. Pokud se jim titulek a funkce líbily, bude toto tlačítko stačit k tomu, aby je přimělo k registraci.

Fiverr

Klíčové body

• Jasné barvy, které vyniknou
• Jasný branding
• Kontrastní barva tlačítka výzvy k akci

Pravděpodobně vám společnostFiverr není třeba představovat. Fiverr existuje již několik let a má rozsáhlé reklamní kampaně v různých vyhledávačích a zobrazovacích sítích. Pokud hledátejakéhokoli online freelancera, pak je pravděpodobné, že ho najdete naFiverr.

Vysvětlit, co je Fiverr, lidem, kteří ho nepoužili, může být samozřejmě složité. Ale tento inzerát pomůže každému pochopit podstatu toho, co dělají. V této zobrazené reklamě se konkrétně zaměřuje na odborníky na vývoj elektronických obchodů, ale je pravděpodobné, že mají různé varianty reklamy v závislosti na webu, na kterém se zobrazuje.

Ve věci, která dělá tuto reklamu opravdu dobrou, jsou barvy. Jasná oranžová opravdu vynikne bez ohledu na to, na jaké webové stránce se zobrazuje. Tlačítko výzvy k akci je navíc kontrastnízelené, díky čemuž také vystupuje z oranžového pozadí. Výzva k akci „najděte si své hned“ také dobře ladí s celkovým textem reklamy a obsahem.

Harry’s

Klíčové body

• Minimalistický design
• Vynikající pro remarketing

.

• Představuje produkt

Harry’s je předplatitelská služba holicích strojků, která vám každý měsíc doručí do domu žiletky prémiové kvality, aniž byste museli navštívit obchod. Jejich hlavními konkurenty jsou společnosti jako Gilette a WilkinsonSword, které již mají velké zavedené značky. Tím, že provozují display reklamu, mohou dostatečně cílit na své publikum, zatímco jejich konkurenti plýtvají miliony na necílené televizní reklamy.

Tato reklama může na první pohled vypadat velmi jednoduše, ale to, že je minimalistická, neznamená, že je méně účinná.

Tento typ reklamy s největší pravděpodobností není něco, co by použili jako kampaň na zvýšení povědomí o značce. Místo toho se mnohem více hodí pro remarketingovou kampaň. Při prvním zhlédnutí této reklamy by uživatelé mohli přemýšlet „kdo to je?“ nebo „co dělají?“. Pokud však uživatel již navštívil jejich webové stránky, jedná se o skvělou následnou reklamu, která uživatelům připomene, co prodávají.

Přimět někoho, aby se zaregistroval k bezplatnému vyzkoušení, jevždy lepší volbou než poslat někoho do obchodu a doufat, že si něco koupí. Proto má toto oranžové tlačítko pro vykoupení zkušební verze mnohem silnější výzvu k akci než pouhé „nakupujte nyní“.

Také.com

Klíčové body

• Velká sleva v titulku
• Roztomilý obrázek psa
• Slevová nabídka na zkoušku s výzvou k akci

Tails.com je online předplatné krmiva pro psy, které vám bude doručeno přímo domů. Každé balení jepřizpůsobeno plemeni a věku vašeho psa, takže je výživnější než ta, která najdete v běžných obchodech.

Tato reklama začíná tím, že upoutá pozornost uživatele tučnou slevou ve svém titulku. Je pravděpodobné, že pokud se chystáte změnit krmivo pro psy a poprvé vyzkoušet prémiovou variantu, nechcete platit plnou cenu. Tato 60% sleva by měla stačit k tomu, aby přesvědčila každého, aby je alespoň vyzkoušel.

Roztomilý obrázek psa v reklamě je také skvělýmdoplněním, protože uživatelé si představí svého vlastního psa, jak je stejně šťastný, když dostane své krmivo pro psy!

Nakonec tlačítko výzvy k akci v dolní části posiluje titulek o jejich bezplatném vyzkoušení a slevě pomocí „trynow“ místo „buy now“. Díky kontrastní barvě také vystupuje z pozadí, takže si ho uživatelé okamžitě všimnou a je pravděpodobnější, že na něj kliknou.

Honey

Klíčové body

• Titulek, který upoutá pozornost kohokoli
• Nejasné dost na to, aby zacílil na kohokoli
• Funkce influencera Mr Beast

Honey je online plugin, který pomáhá komukoli najít nejlepší slevový kupón nebo kód pro jakýkoli obchod. Jedním kliknutím na tlačítko otestuje různé kupóny a pomůže vám získat nejnižší cenu. Aby Honey zlepšil povědomí o své značce a přiměl více lidí ke stažení a používání svého pluginu, má řadu kampaní zobrazující reklamu.

Nejlepší na této reklamě je, že je sovague, že ji lze zobrazit prakticky na jakékoli webové stránce. S titulkem „needa coupon?“, který může odkazovat doslova na jakoukoli webovou stránku. Jistě, konkrétníwebová stránka by byla lepší, ale cílení by bylo noční můrou, takže volba něčeho vágního, jako je tato, je skvělou alternativou.

Honey mnohokrát spolupracoval se superhvězdou YouTube MrBeastem, který je velkým důvodem jeho nedávného růstu. Je pravděpodobné, že pokud jste o Honey slyšeli, pak je to pravděpodobně díky němu. Použití jeho podobiznyv této reklamě je skvělý způsob, jak lidem osvěžit paměť, kde už o Honey mohli slyšet.

A na druhou stranu, pokud jste o panu Zvířeti nikdy neslyšeli, jeho prsty, které na vás ukazují, rozhodně upoutají pozornost uživatele a vzbudí zájem.

Watchfinder & Co

Klíčové body

• Jasný titulek

.

• Velký obrázek hodinek pro upoutání pozornosti
• Tlusté a kontrastní tlačítko s výzvou k akci

Watchfinder & Co jsou pre-Owned Watchspecialist group, která se zabývá luxusními značkami hodinek včetně Rolex aBreitling. Součástí jejich podnikání je nakupovat použité hodinky jednotlivců, aby je mohli později se ziskem dále prodat. V tomto příkladu zobrazované reklamy jsou jejich reklamyspeciálně zaměřené na získávání hodinek od jednotlivců.

Jasný titulek uživatelům říká, že mohou získat částečnou výměnu a cenovou nabídku na své hodinky ještě dnes. Díky slovu „dnes“ uživatelé vědí, jak rychle se mohou dát do pohybu a že se od nich nebude očekávat, že si budou muset rezervovat schůzku a čekat týden.

Reklama také ukazuje velké luxusní hodinky, což je přesně ten typ hodinek, které se snaží koupit a získat od uživatelů. Každý, kdo vlastní luxusní hodinky, určitě pozná značku abude mu reklama připadat bližší.

V dolní části reklamy je jasně uvedeno, co Watchfinder & Co dělá se sloganem „the pre-owned watchspecialist“ a výrazným tlačítkem call to action.

Bluehost

Klíčové body

• Představuje jejich nízkou cenu v titulku
• Listuje. všechny důležité funkce
• Slovy s velkým počátečním písmenem, abyste dostali důležitá sdělení

Bluehost je webhosting, který existuje od roku 2003 a hostuje více než 2 miliony webových stránek. Vzhledem k tomu, že webhosting je ve výsledcích vyhledávání velmi konkurenční, rozhodli se ve společnosti Bluehost kromě jiných marketingových strategií používat i display adcampaigns.

Titulek této reklamy je jasným sdělením, které uživatelům říká, že jsou „profesionální“ a zároveň levní „od $4,95“. Jedná se o největší část reklamy, protože nejvíce upoutá pozornost.

Poté, co si uživatelé reklamy všimli, uvádí také pod titulkem své hlavní funkce včetně „neomezeného prostoru &přenosu“. Tyto funkce pomáhají společnosti Bluehost předvést své služby a sdělituživatelům, proč jsou tak dobré.

Nakonec reklama využívá také tučně zvýrazněná slova, aby zdůraznila svá důležitá sdělení. „FREE set-up“ a „FREEdomain“ uživatele jistě ještě více zaujmou, takže je ještě pravděpodobnější, že klikne na tlačítko CTA „zaregistrovat se“.

Příklady zobrazení Závěr

Teď jste viděli řadu různých příkladů zobrazení reklamy Googlu a doufejme, že máte inspiraci jít a vytvořit si vlastní.

Klíčové body, které si z dobrých displayadů můžete odnést, jsou:

• Přitáhněte pozornost uživatele pomocí obrázků nebo velkých titulků
• Uveďte své hlavní funkce a výhody
• Vždy uvádějte svou značku a logo
• Vždy používejte kontrastní barvy pro tlačítka výzvy k akci
• Míchejte velikosti – více formátůvede k lepšímu pokrytí a většímu počtu zobrazení

.