Escribir entradas de blog optimizadas tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios es una habilidad. Y como cualquier otra habilidad, se puede mejorar con la práctica.

A pesar de lo que mucha gente piensa, no es un proceso complicado. Hay algunos pasos sencillos a seguir para asegurar que todo lo que publiques en tu sitio web o blog sea amigable con el SEO.

Cosas como el título de la entrada, la estructura de un blog, el formato del texto, los encabezados y los párrafos son fáciles de arreglar y, sin embargo, juegan un papel vital en los rankings.

En este post conocerás el proceso de 10 pasos que sigo para optimizar el SEO de todas las entradas de mi blog.

Antes de entrar en detalles, es necesario aclarar dos cosas que mucha gente encuentra confusas.

Primero, una entrada de blog amigable para el SEO es también una entrada de blog amigable para el usuario

Mucha gente cree que si una entrada de blog está optimizada para los motores de búsqueda, es de alguna manera menos amigable para los usuarios. Esto no es cierto.

El verdadero significado de SEO es publicar contenido que tanto los motores de búsqueda como los usuarios puedan entender.

Si no se cumplen estas dos condiciones, entonces tienes pocas posibilidades de lograr altos rankings, y es más probable que tus lectores ‘ignoren’ tu post.

Si, por el contrario, consigues cumplir ambos criterios, entonces las entradas de tu blog se posicionarán mejor en Google, y los usuarios pasarán más tiempo leyendo y comprometiéndose con tu contenido (añadiendo comentarios, compartiendo en las redes sociales o convirtiendo).

Segundo, una entrada que está optimizada para SEO no tiene necesariamente un gran contenido

Esto puede parecer una afirmación contradictoria, pero no lo es. Déjame explicarte.

La calidad del contenido es uno de los factores más importantes a la hora de evaluar una entrada de blog, pero no es el único.

Una entrada de blog bien optimizada con un contenido de gran calidad tiene más posibilidades de posicionarse más alto en la búsqueda, mientras que una entrada de blog bien optimizada con un contenido no tan bueno tiene posibilidades limitadas de lograr un alto posicionamiento en Google.

En otras palabras, usted no debe esperar que una entrada de blog se clasifique alto sólo porque siguió los pasos para hacerla amigable con el SEO.

Es la combinación de un buen contenido y un buen SEO (incluyendo el SEO Off-Page) lo que empujará una entrada de blog en las primeras páginas de Google.

Así que, ahora que tiene una mejor comprensión de lo que es una entrada de blog optimizada y lo que no lo es, vamos a ver cómo asegurar (antes de pulsar el botón de publicar), que su blog será amigable con el SEO.

10 consejos para escribir entradas de blog amigables con el SEO

• Piensa antes de empezar a escribir
• Crea la estructura de la entrada del blog
• Elabora el título y la URL
• Usa correctamente los títulos
• Mantén tus párrafos cortos
• Añade enlaces cuando tenga sentido
• Haz uso de de las palabras clave (pero no el relleno de palabras clave)
• Optimiza la longitud de tu entrada de blog
• Optimiza tu meta descripción
• Optimiza tus imágenes y otros elementos multimedia

Piensa antes de empezar a escribir

Cualquier tiempo que pases al principio pensando en qué escribir en tu entrada de blog, es un tiempo que ahorrarás más adelante en el proceso.

Esto es lo que yo hago:

Diariamente, leo una serie de artículos relacionados con el SEO y el marketing de varios blogs de marketing digital.

Cuando encuentro un título o tema interesante y candidato para uno de mis futuros blogs, copio la URL y el título en mis notas.

Al principio de cada mes, creo mi calendario de publicaciones. Entre otras fuentes, también busco en mis notas y reviso todos los artículos guardados.

Después de decidir qué temas cubrir, establezco una fecha de publicación para cada tema en un calendario de Google.

Cuando llega el momento de escribir realmente el post, tomo el tema y hago un análisis más detallado (incluyendo la investigación de palabras clave) para responder a estas preguntas:

• ¿Qué temas específicos cubrir en el post del blog?
• ¿Cuál es el objetivo del post (conseguir mejores rankings para una palabra clave, conseguir más suscriptores, promocionar mis cursos de SEO, etc.)
• ¿Cómo beneficiará el nuevo post a mis lectores?

Responder a estas preguntas de antemano hace que sea más fácil pasar a los siguientes pasos.

Crear la estructura del post del blog

El siguiente paso es escribir la estructura de tu post del blog. Por estructura, me refiero a definir las diferentes partes del post.

Dividir un post del blog en varias partes puede facilitar la escritura. Es más rápido y eficiente escribir 200 palabras para cubrir una parte específica del post, en lugar de tratar de escribir secciones más grandes.

SUGERENCIA: Esto es particularmente útil cuando no tienes el tiempo para terminar el post en una sola sesión. Una vez que tienes la estructura lista, puedes trabajar en las diferentes partes de forma independiente sin necesitar mucho tiempo para volver a centrarte y organizar tus pensamientos.

Por ejemplo, antes de escribir la entrada del blog que estás leyendo ahora, creé la estructura que tenía este aspecto:

En general, una entrada de blog debe tener una introducción, una parte principal y una conclusión (similar a la escritura de un ensayo).

La sección principal se puede dividir en varias partes. Vuelve a mirar la estructura de este post y desplázate hacia arriba y hacia abajo de la página para ver el resultado final.

Nota cómo he dividido la sección principal del post (10 consejos para escribir un blog SEO Friendly) en diferentes partes.

Elabora el título y la URL

El siguiente paso es decidir sobre el título de tu entrada del blog y la URL.

Sé que algunos blogueros prefieren hacer este paso primero y luego crear la estructura del blog, pero descubrí que es más fácil idear el título una vez que se tiene una buena idea de lo que tratará el post.

Si crees que necesitas trabajar primero el título y luego la estructura del blog, entonces, por supuesto, sigue lo que sea más eficiente para tu caso.

Escribir un título bueno e interesante es un paso muy importante para propósitos de SEO y facilidad de uso.

Un título optimizado es importante para el SEO porque da a los Motores de Búsqueda una gran pista sobre lo que trata la página.

Un buen título debe tener las siguientes características:

• Tiene una longitud de caracteres entre 55-60 para que se muestre sin cortes en las SERPS.
• Incluye tu palabra clave objetivo (pero no rellena de palabras clave)
• Describe con precisión el contenido de la entrada del blog
• Es interesante para que los usuarios hagan clic en tu entrada cuando se muestre en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Toma como ejemplo el título de esta entrada «Cómo escribir entradas de blog amigables con el SEO – Mi proceso paso a paso».

Mi palabra clave objetivo era «entradas de blog amigables con el SEO» y en lugar de crear un título sólo con esa palabra clave, añadí el ‘Cómo’ y el ‘Mi proceso paso a paso», para dejar claro tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios lo que debían esperar en el contenido.

Hay una lista de palabras poderosas, probadas por la investigación que hace que los títulos sean más interesantes y cliqueables.

Otros buenos ejemplos de títulos optimizados se muestran en las capturas de pantalla de abajo:

Cuando se trata de la URL, las reglas son simples:

• Utiliza «-» para separar las palabras que componen una URL. Si este no es el caso de tu blog y estás en WordPress, necesitas cambiar la estructura de tu permalink.
• Considera hacer tus URLs más cortas eliminando las palabras innecesarias – Normalmente lo que ocurre es que la URL es autogenerada por tu CMS basándose en el título. Lo que puedes hacer (antes de publicar una entrada de blog la primera vez) es cambiar manualmente el permalink (URL) y eliminar algunas de las palabras.

Por ejemplo, la URL por defecto de esta entrada de blog era /cómo-escribir-posiciones-de-blog-amigables-SEO -mi-proceso-paso-a-paso/ pero la he optimizado cambiándola por /posiciones-de-blog-amigables-SEO/.

Hay algunos estudios que confirman esto, pero como ha señalado muchas veces Google, el formato de tu URL por sí solo no es un gran factor de clasificación.

Importante: si quieres cambiar tu URL después de publicar un post, necesitas añadir redirecciones 301 para preservar tus clasificaciones.

Utiliza correctamente los encabezados

Una entrada de blog bien optimizada sigue estas reglas en cuanto a los encabezados:

Sólo hay una etiqueta h1 en la página – Suele ser la misma que el <título> de la entrada, aunque no tiene por qué ser la misma.

Lo importante es tener una sola etiqueta h1 y que ese encabezado incluya tus palabras clave objetivo.

Usa los encabezados de forma jerárquica: El título del post es la etiqueta h1 y luego las secciones principales deben tener una h2 y las subsecciones una h3.

Así, el orden de las etiquetas debe ser H1->H2->H3.

Cuando creas una buena estructura de blog, entonces es fácil acertar con los encabezados. Echa un vistazo a la captura de pantalla de abajo que muestra cómo he utilizado los encabezados para esta entrada del blog.

La razón por la que debes tener tu contenido organizado de esta manera estructural es simple: Ayuda a las arañas de los motores de búsqueda durante el proceso de rastreo y hace que la entrada del blog sea más fácil de leer (y escanear) para los usuarios.

Mantén tus párrafos cortos

No te limites a poner párrafos grandes en una página y a darle al botón de publicar.

Es muy posible que la mayoría de tus lectores estén en el móvil, así que facilítales la lectura del contenido.

Usa párrafos pequeños (de 2 a 3 frases) y aprovecha las distintas opciones de formato, es decir. negrita, cursiva, subrayado para que el texto sea menos aburrido.

Añade enlaces cuando tenga sentido

Cada vez que escribas un nuevo artículo, trata de «asociarlo» a los ya publicados en tu blog, añadiendo enlaces internos.

Los enlaces internos son una técnica de SEO muy efectiva y fácil de seguir que tiene una serie de beneficios:

• Ayuda a los motores de búsqueda a descubrir nuevas páginas en su sitio web – cuando rastrean una página, las arañas de los motores de búsqueda seguirán cualquier enlace (que no tenga el atributo nofollow) y lo añadirán a su índice (si no existe).

• Es otra forma de dar a los motores de búsqueda una gran pista sobre lo que es una página – por ejemplo, cuando añado un enlace como este: Tutorial SEO, le estoy diciendo al rastreador que la página que enlaza tiene que ver con los tutoriales SEO.

• Es una gran manera de dar a los usuarios una opción para hacer clic en un enlace y leer más sobre un tema.

• Es una de las técnicas que puedes utilizar para reducir la tasa de rebote y mantener a los usuarios en tu sitio web durante más tiempo.

Mira bien este post y fíjate en cómo he añadido enlaces a otros posts.

No tengas miedo de usar palabras clave en el anchor text, no hay ninguna penalización por hacerlo.

Google lo está haciendo en sus blogs y también lo hace Wikipedia (ver captura de pantalla más abajo).

Haz uso de palabras clave (pero no keyword stuffing)

Tener tus palabras clave objetivo (y sus variaciones) en los posts de tu blog no te traerá problemas, de hecho, es recomendable hacerlo.

Como he mencionado al principio de este post, lo que no es recomendable es el keyword stuffing.

En otras palabras, no añadas palabras clave en el texto por hacerlo, sino que hazlo sólo cuando sea natural leerlo.

¿Dónde debes añadir palabras clave? Me hacen esta pregunta a menudo y la respuesta es sencilla:

• En el título del post
• En los títulos principales de tu post
• Dentro del contenido del post
• En la ‘conclusión’

Aquí tienes una pista

Para evitar el keyword stuffing y repetir la misma palabra clave una y otra vez, ve a la herramienta de palabras clave de Google o a SEMRUSH y busca tu palabra clave principal.

Estas herramientas le darán una lista de palabras clave que están estrechamente relacionadas con su palabra clave principal. Asegúrate de mencionar algunas de esas palabras clave en la entrada de tu blog.

Optimiza la longitud de la entrada de tu blog

Los estudios han demostrado que las entradas más largas tienen un mejor rendimiento en las búsquedas y tienden a recibir más likes y menciones en las redes sociales.

Aunque esto es cierto, no significa que las entradas más cortas no se clasifiquen bien. Lo que es más importante es la calidad del contenido y no la cantidad.

Debes entender que cuando escribes una entrada de blog para un tema en particular, estás en esencia compitiendo con cientos de otras entradas que ya están publicadas sobre el mismo tema.

Tu objetivo es hacer que las entradas de tu blog sean mejores para que, cuando se promocionen correctamente, atraigan la atención de los usuarios y, posiblemente, enlaces naturales para que eventualmente puedan superar a las entradas existentes.

Cuando Google está evaluando el ranking de una página, no tiene en cuenta el número de palabras, sino el número de enlaces que apuntan a esa página.

Promover un post en profundidad que cubra los dos lados de una historia, con bonitas imágenes, referencias a estudios e información útil es mucho más probable que consiga enlaces en comparación con un post que sea corto y no tan interesante.

La mejor manera de saber cómo de largos deben ser los posts de tu blog es abrir Google, buscar tus palabras clave objetivo y examinar los resultados.

Abre las diez entradas que aparecen en la primera página y toma nota del número de palabras y los tipos de contenido que aportan.

Trata de publicar una pieza que sea mejor en todos los aspectos (longitud de palabras, formato, calidad de la información).

Pulsa el botón de publicar y luego utiliza todos los métodos de sombrero blanco disponibles para dirigir el tráfico a tu blog.

No esperes obtener resultados inmediatamente, lleva tiempo posicionarse en Google así que no te quedes sentado esperando que ocurra un milagro sino que empieza a trabajar en tu próximo blog.

Optimiza tu meta descripción

En el punto 3 anterior, he hablado de optimizar el título y la URL de un post; es igualmente importante optimizar la longitud de tu meta descripción.

La etiqueta de descripción es un resumen del post en menos de 200 caracteres. Google puede optar por mostrar su descripción en los resultados por lo que tiene que ser informativo e interesante para animar a los usuarios a hacer clic en su enlace y visitar su blog.

Aquí tienes algunos ejemplos de descripciones optimizadas:

Optimiza tus imágenes y otros elementos multimedia

Las imágenes, los gráficos, las infografías, los vídeos, las estadísticas y otros elementos multimedia, hacen que una entrada de blog sea más interesante de leer y mejoran la calidad del contenido.

Aunque Google ha dejado claro que todavía no puede entender el contexto de una imagen o un vídeo (mientras rastrea una página), muchos webmasters no siguen las reglas para hacer que sus imágenes estén optimizadas para el SEO.

Todo lo que se necesita es utilizar nombres de archivo significativos y un ALT TEXT amigable para el ser humano.

Por ejemplo, si está publicando una imagen que muestra las estadísticas de SEO para 2020 no nombre la imagen como img001.jpg, sino que cambie el nombre a algo más significativo, por ejemplo, seo-statistics-2021.jpg.

Para el ALT TEXT, no lo deje en blanco, sino que escriba algunas palabras que describan la imagen, por ejemplo, SEO Statistics 2020.

Pista: El ALT Text de una imagen es otra oportunidad para utilizar palabras clave relacionadas en su entrada de blog.

Consejo de bonificación: Mantén tu contenido actualizado

Mucha gente se pregunta en varios foros «¿Con qué frecuencia debo actualizar mi blog?» y «¿Es la frescura del contenido un factor de clasificación?», y puedo entender la razón.

Sería estupendo que alguien te dijera que no tienes que actualizar tu blog regularmente, eso nos facilitaría mucho las cosas a todos, pero desgraciadamente no es así.

Necesitas tener contenido fresco en tu blog por varias razones.

• Aumentará el número de páginas que tienes en el índice de Google. Esto hace que tu sitio web y tu dominio sean más fuertes.
• Es otro incentivo para que los usuarios vuelvan a tu blog.
• Es una gran «excusa» para ponerte en contacto con tus suscriptores.
• Es una de las formas de estar en sintonía o pasar por encima de tus competidores.
• Te ayudará a mejorar tus habilidades de escritura
• Puede generar más páginas vistas

Conclusión

La lección para llevar de esta entrada del blog es la siguiente:

Antes de empezar un nuevo post, dedica un tiempo a investigar y tener claro en tu mente sobre qué escribir y qué quieres conseguir.

Sigue las pautas explicadas anteriormente para escribir entradas de blog amigables con el SEO y si tienes entradas de blog existentes que no están optimizadas, asigna algo de tiempo para volver atrás y hacer los cambios necesarios.

Consigue un calendario de publicación que puedas seguir y apégate a él durante mucho tiempo.

Si empezaste a aprender SEO, no pierdas la esperanza, los resultados en los primeros meses pueden no ser tan buenos pero sigue publicando contenido optimizado de alta calidad y el tráfico eventualmente fluirá.