Hay arañas en su sitio web.

¡No se asuste! No estoy hablando de arañas reales de ocho patas. Me refiero a las arañas de optimización de motores de búsqueda. Son los bots que hacen posible el SEO. Cada uno de los principales motores de búsqueda utiliza arañas para catalogar el Internet perceptible.

Es a través del trabajo de estas arañas, a veces referido como arañas de rastreo o rastreadores, que su sitio web se clasifica en los motores de búsqueda populares como Google, Bing, Yahoo, y otros.

Por supuesto, Google es el perro grande del mundo de los motores de búsqueda, por lo que al optimizar un sitio web, lo mejor es tener en cuenta las arañas de Google sobre todo.

¿Pero qué son las arañas de rastreo de los motores de búsqueda?

El quid de la cuestión es simple: Para poder estar bien posicionado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, tiene que escribir, diseñar y codificar su sitio web para atraerlas.

Eso significa que tiene que saber qué son, qué buscan y cómo funcionan.

Armado con esa información, podrá optimizar mejor su sitio, sabiendo lo que buscan los motores de búsqueda más importantes del mundo.

Entremos en materia.

¿Qué son las arañas de los motores de búsqueda?

Antes de entender cómo funciona un rastreador web y cómo puedes apelar a él, primero tienes que saber qué son.

Las arañas de los motores de búsqueda son los soldados de a pie del mundo de los motores de búsqueda. Un motor de búsqueda como Google tiene ciertas cosas que quiere ver de un sitio altamente clasificado. La araña se mueve a través de la web y lleva a cabo la voluntad del motor de búsqueda.

Una araña es simplemente una pieza de software guiada por un propósito particular. En el caso de las arañas, ese propósito es la catalogación de la información del sitio web.

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Las arañas de Google rastrean los sitios web, recopilando y almacenando datos. Tienen que determinar no sólo lo que es la página, sino la calidad de su contenido y la materia que contiene.

Hacen esto para cada sitio en la web. Para ponerlo en perspectiva, hay 1.940 millones de sitios web activos en 2019, y ese número aumenta cada día. Cada nuevo sitio que aparece tiene que ser rastreado, analizado y catalogado por los robots araña.

Los rastreadores de los motores de búsqueda entregan entonces los datos recopilados al motor de búsqueda para su indexación. Esa información se almacena hasta que se necesita. Cuando se inicia una consulta de búsqueda en Google, los resultados y las clasificaciones se generan a partir de ese índice.

¿Cómo funciona un Crawler?

Un crawler es una pieza de software complicada. Tiene que serlo si va a catalogar toda la web. Pero, ¿cómo funciona este bot?

En primer lugar, el crawler visita una página web en busca de nuevos datos para incluirlos en el índice del buscador. Ese es su objetivo final y la razón de su existencia. Pero hay mucho trabajo en la tarea de este bot del motor de búsqueda.

Paso 1: Las arañas comprueban su archivo Robots.txt

Cuando las arañas de Google llegan a un nuevo sitio web, descargan inmediatamente el archivo robots.txt del sitio. El archivo robots.txt proporciona a las arañas reglas sobre las páginas que pueden y deben ser rastreadas en el sitio. También les permite mirar a través de los mapas de sitio para determinar el diseño general de las páginas y cómo deben ser catalogados.

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Robots.txt es una pieza valiosa del rompecabezas de SEO, sin embargo, es algo que una gran cantidad de constructores de sitios web no le dan el control directo. Hay páginas individuales en su sitio que es posible que desee mantener de las arañas de Google.

¿Puede bloquear su sitio web de conseguir rastreado?

Puede hacerlo, utilizando robots.txt.

¿Pero por qué querría hacerlo?

Digamos que tiene dos páginas muy similares con mucho contenido duplicado. Google odia el contenido duplicado, y es algo que puede impactar negativamente en tu ranking. Por eso es bueno poder editar tu archivo robots.txt para cegar a Google ante páginas específicas que puedan tener un efecto desafortunado en tu puntuación SEO.

Google es súper particular sobre cosas como el contenido duplicado porque su modelo de negocio está dedicado a proporcionar resultados de búsqueda precisos y de calidad. Por eso su algoritmo de búsqueda es tan avanzado. Si ofrecen la mejor información posible, los clientes seguirán acudiendo a su plataforma para encontrar lo que buscan.

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Al ofrecer resultados de búsqueda de calidad, Google atrae a los consumidores a su plataforma, donde puede mostrarles anuncios (que son responsables del 70,9% de los ingresos de Google).

Así que, si crees que las arañas son demasiado críticas con cosas como el contenido duplicado, recuerda que la calidad es la principal preocupación para Google:

• Las sugerencias de calidad conducen a más usuarios.
• Más usuarios conducen a un aumento de las ventas de anuncios.
• El aumento de las ventas de anuncios conduce a la rentabilidad.

Paso 2: Las arañas comprueban sus enlaces

Un factor importante en el que se centran las arañas es el de los enlaces. Las arañas no sólo pueden reconocer los hipervínculos, sino que también pueden seguirlos. Utilizan los enlaces internos de su sitio para desplazarse y continuar la catalogación. Los enlaces internos son esenciales por muchas razones, pero también crean un camino fácil para que los robots de búsqueda los sigan.

Las arañas también tomarán buena nota de los enlaces salientes, junto con los sitios de terceros que se vinculan al suyo. Cuando decimos que la construcción de enlaces es uno de los elementos más críticos de un plan de SEO, estamos diciendo la verdad. Tienes que crear una red interna de enlaces entre tus páginas y entradas de blog. También tienes que asegurarte de que estás enlazando a fuentes externas.

Pero más allá de todo eso, tienes que asegurarte de que los sitios externos que gozan de gran favor de Google y son relevantes para tu sitio te están enlazando.

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Como mencionamos en la última sección, Google necesita saber que está dando sugerencias de alta calidad y legítimas a los buscadores para mantener su dominio y, por extensión, su rentabilidad.

Cuando un sitio te enlaza, piensa en ello como una carta de recomendación. Si solicita un puesto de trabajo como enfermero, vendrá preparado con cartas de recomendación de anteriores administradores de hospitales y profesionales médicos con los que haya trabajado.

Si se presenta con una breve carta de su cartero y de su peluquero de perros, puede que tengan cosas bonitas que decir sobre usted, pero su palabra no va a tener mucho peso en el ámbito médico.

El SEO es una entrevista de trabajo con Google.

Estás entrevistando a los primeros puestos de tu sector cada segundo que estás online. Las arañas de Google son los representantes de recursos humanos que realizan la entrevista y comprueban sus fuentes antes de informar a sus superiores y decidir su elegibilidad.

Paso 3: Las arañas comprueban su texto

Una idea errónea sobre las arañas de los motores de búsqueda es que simplemente entran en la página y cuentan todas sus palabras clave.

Aunque las palabras clave desempeñan un papel en su clasificación, las arañas hacen mucho más que eso.

El SEO consiste en retocar su texto. Esos ajustes se hacen en un intento de impresionar a las arañas de Google y darles lo que están buscando.

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¿Pero qué buscan las arañas de los motores de búsqueda cuando revisan el texto de su sitio web?

Están tratando de determinar tres factores clave.

1. La relevancia de su contenido. Si eres un sitio web de odontología, ¿te centras en la información dental? ¿Te sales del tema por la tangente o dedicas áreas de tu sitio a otros temas no relacionados? Si es así, los robots de Google se confundirán a la hora de clasificarle.
2. La calidad general de su contenido. Las arañas de Google se fijan en la calidad de la escritura. Quieren asegurarse de que su texto se ajusta a los altos estándares de Google. Recuerda que la recomendación de Google tiene peso, así que no se trata sólo de cuántas palabras clave puedes meter en un párrafo. Las arañas quieren ver calidad por encima de cantidad.
3. La autoridad de su contenido. Si usted es un sitio web de odontología, Google necesita asegurarse de que usted es una autoridad en su industria. Si quiere ser el número uno en la búsqueda de una palabra clave o frase específica, tiene que demostrar a las arañas de Google que es la autoridad en ese tema concreto.

Si incluye datos estructurados, también conocidos como schema markup, en el código de su sitio, ganará puntos extra con las arañas de Google. Este lenguaje de codificación proporciona a las arañas más información sobre su sitio web y les ayuda a incluirlo en la lista con mayor precisión.

Tampoco es buena idea intentar engañar a las arañas de Google. No son tan tontas como muchos vendedores de SEO parecen pensar. Las arañas pueden identificar rápidamente las tácticas de SEO de sombrero negro.

El SEO de sombrero negro abarca tácticas inmorales utilizadas para intentar engañar a Google para que otorgue a un sitio una clasificación más alta sin crear contenido y enlaces de calidad.

Un ejemplo de táctica de SEO de sombrero negro sería el relleno de palabras clave, en el que se apilan palabras clave sin sentido en una página. Otra táctica que utilizan las empresas de SEO de sombrero negro es la creación de backlinks a través de páginas ficticias que contienen un enlace de vuelta a su sitio.

Y hace una década, estas tácticas funcionaban. Pero desde entonces Google ha pasado por muchas actualizaciones, y sus robots araña son ahora capaces de identificar las tácticas de sombrero negro y castigar a los autores.

Las arañas indexan la información de SEO de sombrero negro, y se pueden emitir sanciones si se demuestra que su contenido es problemático.

Estas penalizaciones pueden ser pequeñas pero efectivas, como la reducción de la clasificación del sitio, o algo tan grave como la eliminación total de la lista, en la que su sitio desaparece por completo de Google.

Paso 4: Las arañas miran sus imágenes

Las arañas tomarán nota de las imágenes de su sitio mientras rastrean la web. Sin embargo, esta es un área en la que los robots de Google necesitan algo de ayuda adicional. Las arañas no pueden limitarse a mirar una imagen y determinar lo que es. Entienden que hay una imagen ahí, pero no es lo suficientemente avanzado como para obtener el contexto real.

Por eso es tan importante tener etiquetas alt y títulos asociados a cada imagen. Si usted es una empresa de limpieza, es probable que tenga imágenes que muestren los resultados de sus diversas técnicas de limpieza de oficinas. A menos que especifique que la imagen es de una técnica de limpieza de oficinas en la etiqueta alt o el título, las arañas no van a saber.

Paso 5: Las arañas lo hacen todo de nuevo

El trabajo de una araña de Google nunca termina. Una vez que termina de catalogar un sitio, sigue adelante y eventualmente volverá a rastrear su sitio para actualizar a Google sobre su contenido y sus esfuerzos de optimización.

Estos bots están continuamente rastreando para encontrar nuevas páginas y nuevos contenidos. Usted puede determinar indirectamente la frecuencia con la que se rastrean sus páginas. Si actualiza su sitio con regularidad, está dando a Google una razón para catalogarlo de nuevo. Por eso, las actualizaciones constantes (y las publicaciones en el blog) deben formar parte de todo plan de SEO.

¿Cómo optimizar su sitio para las arañas de SEO?

Para repasar, hay varios pasos que puede seguir para asegurarse de que su sitio está preparado para que las arañas de Google lo rastreen.

Paso 1: Tener una jerarquía de sitio clara

La estructura del sitio es crucial para clasificarse bien en los motores de búsqueda. Asegurarse de que las páginas son fácilmente accesibles con unos pocos clics permite a los rastreadores acceder a la información que necesitan lo más rápidamente posible.

Paso 2: Hacer una investigación de palabras clave

Entender qué tipo de términos de búsqueda está utilizando su audiencia y encontrar maneras de trabajar en su contenido.

Paso 3: Crear contenido de calidad

Escribir un contenido claro que demuestre su autoridad en un tema. Recuerda que no debes rellenar tu texto con palabras clave. Manténgase dentro del tema y demuestre tanto su relevancia como su experiencia.

Paso 4: Construya enlaces

Cree una serie de enlaces internos para que los robots de Google los utilicen cuando se abran paso por su sitio. Cree enlaces externos que sean relevantes para su sector para mejorar su autoridad.

Paso 5: Optimizar las meta descripciones y las etiquetas de título

Antes de que un rastreador web llegue al contenido de su página, primero leerá el título y los metadatos de su página. Asegúrese de que estos están optimizados con palabras clave. La necesidad de contenido de calidad se extiende también a este punto.

Paso 6: Añadir etiquetas Alt para todas las imágenes

Recuerda que las arañas no pueden ver tus imágenes. Tienes que describirlas a Google a través de una copia optimizada. Utiliza todos los caracteres permitidos y describe claramente lo que muestran tus imágenes.

Paso 7: Asegurar la consistencia del NAP

Si eres un negocio local, tienes que asegurarte de que tu nombre, dirección y número de teléfono no sólo aparecen en tu sitio y en varias plataformas de terceros, sino que son consistentes en todas partes. Esto significa que, independientemente de dónde aparezca una cita NAP, la información debe ser idéntica.

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Eso también se aplica a la ortografía y las abreviaturas. Si estás en la calle principal, pero quieres abreviar a la calle principal, asegúrate de hacerlo en todas partes. Un rastreador se dará cuenta de las incoherencias, y esto perjudicará la legitimidad de su marca y la puntuación de SEO.

Paso 8: Actualice su sitio con regularidad

Un flujo constante de nuevos contenidos asegurará que Google siempre tenga una razón para rastrear su sitio de nuevo y actualizar su puntuación. Las publicaciones en el blog son una forma perfecta de mantener un flujo constante de contenido fresco en su sitio web para que los robots de los motores de búsqueda lo rastreen.

En conclusión

Un buen conocimiento de las arañas de SEO y del rastreo de los motores de búsqueda puede tener un impacto positivo en sus esfuerzos de SEO. Usted necesita saber lo que son, cómo funcionan, y cómo se puede optimizar su sitio para adaptarse a lo que están buscando.

Ignorar las arañas de SEO puede ser la forma más rápida de asegurar que su sitio se revuelca en la oscuridad. Cada consulta es una oportunidad. Apele a los rastreadores y podrá utilizar su plan de marketing digital para ascender en las clasificaciones de los motores de búsqueda, alcanzando el primer puesto en su sector y permaneciendo allí durante años.