No basta con crear un evento de Facebook y esperar lo mejor. Necesitas utilizar estrategias y campañas para aumentar la asistencia a tu evento de Facebook.

Muchos negocios se quedan en blanco en sus intentos de conseguir más asistencia a los eventos de Facebook. Desgraciadamente, piensan que la simple creación del evento en Facebook hará que el registro y la asistencia al evento se disparen por sí solos. No promueven realmente el evento fuera de una publicación inicial, y luego lo dejan y esperan.

Esto es un error. Los eventos de Facebook pueden hacer cosas increíbles para tu negocio, pero sólo si los aprovechas correctamente.

En este post, vamos a echar un vistazo a seis de las estrategias más eficaces e infalibles para impulsar la asistencia a tu evento de Facebook con mucho tiempo de sobra.

Cómo aumentar la asistencia a tu evento en Facebook

• Optimiza la asistencia al evento
• Publica actualizaciones con regularidad
• Usa los hashtags del evento en Twitter e Instagram
• Invita a tus amigos antes de Promocionarlo directamente
• Promover el evento con Facebook Ads
• Ejecutar campañas de reorientación con nuevos públicos personalizados del evento

Optimizar la asistencia al evento en Facebook

Cuando crees tu evento en Facebook, debes optimizarlo para asegurar la máxima visibilidad.

Esto significa tener en cuenta las palabras clave que los usuarios pueden escribir en una barra de búsqueda -al igual que optimizarías cualquier página de tu sitio web- y colocar las palabras clave en tu descripción.

Además, elige la categoría pertinente y las palabras clave seleccionadas por Facebook para aumentar la probabilidad de que tu evento se muestre al público adecuado.

Asegúrate de marcar «apto para niños» o «entrada gratuita» si se aplica alguna de ellas. (Cualquiera de estos puede aumentar la asistencia significativamente en ciertas audiencias.)

Publica actualizaciones con regularidad

Debes publicar sobre tu evento con regularidad, compartiendo actualizaciones del evento en tu página principal a la vez que enlazas con ella y publicando también nuevas actualizaciones en la página real del evento.

Lo primero ayuda a enviar a tus seguidores al evento para que no se lo pierdan. El segundo ayudará a aumentar la participación en el evento, manteniendo a la gente involucrada en él.

Como la gente participa en el contenido de la página de su evento, esto también puede aparecer en las noticias de sus amigos, aumentando la visibilidad de su evento aún más.

Actualiza regularmente con contenido como:

• Recordatorios
• Información entre bastidores sobre los preparativos
• Información crucial como dónde aparcar
• Actualizaciones emocionantes sobre novedades

Utiliza los Hashtags del evento en Instagram y Twitter

La promoción cruzada de tu evento en otras plataformas es siempre un buen movimiento; el público de algunas marcas será más activo en Twitter o Instagram que en Facebook, por ejemplo. Y para Twitter e Instagram, los hashtags son clave.

Mucha gente subestima lo eficaces que pueden ser los hashtags cuando se quiere aumentar la asistencia, especialmente para los eventos locales.

Cada vez que uno de mis clientes locales tiene una gran inauguración, me aseguro de utilizar una combinación de #grandopening #localevent y un hashtag específico de la ubicación (como #Dallas o #iloveAtlanta).

Las conferencias empresariales y los seminarios web pueden utilizar hashtags como #businessnetworking para ayudar a llegar al público objetivo adecuado.

Sea cual sea el hashtag que utilices (y no olvides que ahora puedes utilizar pegatinas de hashtags), asegúrate de dirigir a los usuarios directamente a la página del evento en Facebook para obtener más información. Diles dónde pueden encontrarla y cómo llegar a ella, si no puedes enlazarla directamente.

Invita a tus amigos antes de promocionarla directamente

Hay una enorme cantidad de ironía en las redes sociales: Los usuarios anhelan contenidos auténticos y transparentes de las marcas, pero también es probable que sólo presten atención (o incluso lo vean) si otros usuarios ya están prestando atención. Así que, a veces, esto requiere que las marcas se centren más en la parte publicitaria, haciendo que la transparencia sea más una ilusión.

La prueba social es un gran ejemplo de esto: La gente se interesa más por tu contenido si otros usuarios han interactuado con él porque señala que es algo con lo que vale la pena comprometerse.

Así que no querrás que tu evento de Facebook parezca muerto cuando empieces a promocionarlo. Invita a tus amigos, familiares y colegas a que digan que van a asistir al evento antes de lanzarte de cabeza a anunciarlo. Esto ayudará a que el evento gane tracción un poco más rápido al inspirar ese FOMO, impulsando la asistencia al evento a largo plazo.

Promociona el evento con Facebook Ads

Facebook Ads tiene algunas nuevas características de promoción de eventos que me entusiasmaron. Cuando quieres aumentar la asistencia a un evento, una de las mejores maneras de hacerlo rápidamente es potenciar el evento a través del sistema de anuncios de Facebook.

Potenciar el evento es rápido y fácil, incluso para las empresas que no tienen ninguna experiencia con Facebook Ads.

Una vez creado el evento, sólo tienes que buscar y hacer clic en «Impulsar publicación» cerca de la parte superior de la página del evento.

Una ventana emergente te ofrecerá inmediatamente una versión rápida y resumida de Facebook Ads.

Primero modificarás la creatividad, incluyendo una descripción para tu anuncio. Si te diriges a un público frío, ajusta la descripción adecuadamente para ayudarles a ver el atractivo y el valor rápidamente. También podrás establecer tus criterios de segmentación y un presupuesto.

Para muchas pequeñas empresas, elegir incluso un presupuesto relativamente pequeño que asciende a 6 dólares al día puede aumentar la visibilidad de forma significativa. Yo realicé una campaña de eventos impulsada con 8 dólares al día durante dos semanas y obtuve varios miles de impresiones y una enorme cantidad de inscripciones a eventos.

Ejecutar campañas de reorientación con nuevos públicos personalizados de eventos

Facebook tiene un montón de grandes características de públicos personalizados que me gusta llamar los «públicos personalizados ocultos» porque muchas empresas -e incluso los profesionales del marketing de alto nivel- no saben que existen.

Una de estas audiencias se crea a partir de aquellos que participaron en tu evento de Facebook.

Puedes crear una audiencia personalizada para los usuarios que respondieron «Ir», «Interesado» o ambos a tu evento. Hace poco lo necesité para promocionar los eventos de uno de mis clientes. Creé una audiencia personalizada de usuarios que sólo habían respondido «interesado» y realicé una campaña de retargeting diseñada para animarles a inscribirse en el evento. Empezamos a ver grandes saltos en las inscripciones casi inmediatamente.

Para crear este tipo de público personalizado, elige la sección «Compromiso».

A continuación, selecciona «Evento de Facebook».

En la siguiente pantalla, elige «Personas que han respondido Interesado» y selecciona el evento específico.

Recuerda: Esta es ahora oficialmente una audiencia caliente cuando estás creando la campaña. Ya están interesados, así que sólo tienes que conseguir que se conviertan.

Cuando estés ejecutando Facebook Ads, no olvides utilizar Agorapulse para monitorizar cada uno de los comentarios realizados en los propios anuncios (algo que no puedes hacer a través del Ads Manager de Facebook). Esto te permitirá evaluar con mayor precisión el sentimiento general, el entusiasmo y cualquier objeción potencial que tenga tu público objetivo en relación con el evento.

En conclusión

Los eventos de Facebook tienen el potencial de aumentar significativamente la asistencia a tu evento, convirtiéndolo en un gran éxito. Sin embargo, sólo cumplirán con ese potencial si utilizas varias estrategias de marketing para promocionarlo suficientemente.

He utilizado cada una de estas seis estrategias de forma consistente, y puedo recomendarlas felizmente gracias a su simplicidad y efectividad.

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