La red de display de Google es sin duda la mayor red de display que existe. Desde 2003, la red ha crecido exponencialmente y ahora cuenta con más de 2.000.000 de sitios en su red.
Con la capacidad de dirigirse a más del 90% del tráfico en línea, muchos anunciantes han recurrido a las redes de display con la esperanza de aumentar sus ventas.
Pero hacer una campaña de anuncios de display exitosa no es tan fácil como parece.
No importa si nunca has hecho una campaña de display, o si sólo buscas algo de inspiración, hemos seleccionado los mejores ejemplos de anuncios de display para ayudarte.
Al final de este artículo, tendrás una idea de lo que todos los profesionales están haciendo, y por qué sus anuncios son tan exitosos.
Ejemplos de anuncios de display de Google para inspirarte
Para darte inspiración e ideas para tu próxima campaña de anuncios de display, hemos revisado miles de anuncios de display para encontrar estos excelentes ejemplos.
Para cada uno de ellos, desglosaremos lo que tienen de bueno, por qué funcionan, y los puntos importantes que debes tomar e implementar en tus propios anuncios.
SEMrush
Puntos clave
- Una clara llamada a la acción
- Excelente propuesta de valor
- Se destacan los colores
Si has estado en la industria del marketing digital por un tiempo, entonces es más que probable que hayas oído hablar de SEMrush, o al menos hayas visto sus anuncios. En este ejemplo de anuncio de display, SEMrush utiliza una serie de técnicas y estrategias para atraer a los usuarios a hacer clic en su anuncio.
La primera es la propuesta de valor que el anuncio transmite al usuario. El precio inicial de SEMrush es de 99,95 dólares al mes. Regalar un mes gratis, a menudo es suficiente para que los usuarios se interesen por lo que ofrecen. Muchos anuncios ofrecen «pruebas gratuitas», pero con un valor de 99,95 dólares, es un gran toque mencionar el valor dentro del propio anuncio.
Para aumentar las posibilidades de que los usuarios hagan clic en su anuncio, también tienen un botón de llamada a la acción grande y audaz en la parte inferior. En un color naranja brillante que realmente destaca del resto del anuncio, los colores contrastados ayudan a captar la atención del usuario y a guiarle para que haga clic.
2. Disney+
Puntos clave
- Caras de personajes familiares
- Logotipos de marcas conocidas
- Un claro botón de llamada a la acción
Disney es una de las mayores marcas del planeta y lo ha sido durante más de 90 años, pero eso no les impide publicar anuncios en pantalla. Para celebrar el lanzamiento de su nuevo servicio de streaming Disney+, Disney ha lanzado una serie de excelentes anuncios en pantalla para difundir el mensaje.
Para captar la atención de los usuarios, este anuncio cuenta con algunos de los personajes más populares y conocidos de Disney en la parte superior. Y para aquellos lectores con ojos de lince, aunque no hayan creado Star Wars o CaptainAmerica, siguen teniendo los derechos sobre ellos. Todos ellos se pueden ver en su nuevo servicio de streaming.
Además de mostrar los personajes, el anuncio también incluye varios logotipos de marcas conocidas para dar a los usuarios una idea de lo que incluye la plataforma.
Para animar a los usuarios a actuar, también han incluido una gran llamada a la acción en la parte inferior. Nuestra única crítica sería que el botón no destaca lo suficiente debido a su color. (Un naranja o un verde serían mucho más llamativos).
HIRMER
Puntos clave
- Excelentes imágenes
- Describen claramente lo que venden
- Una fuerte llamada a la acción
Es posible que no hayas oído hablar de HIRMER, ya que sólo se dirigen a un público específico. Pero esta marca de ropa de tallas grandes ha realizado muchas campañas publicitarias de gran calidad en el pasado. Con un formato de banner ligeramente diferente a los que hemos visto hasta ahora, los anuncios de display no siempre tienen que ser cuadrados.
La parte que llama la atención de este anuncio tiene que ser la hermosa imagen. Podrían haber mostrado simplemente algunas camisetas o ropa, pero nos alegramos de que no lo hayan hecho. Este impresionante fondo funciona muy bien y es seguro que les llama la atención sin importar el sitio web en el que se muestre.
Para los usuarios que nunca han oído hablar de HIRMER antes, el texto hace un gran trabajo de decirles lo que hacen. Desde el texto «gran& altura» y «novedades» está claro que son una tienda de ropa. Sin ese texto, la gente podría pensar que venden vacaciones o viajes.
Para conseguir que los usuarios actúen en su anuncio, también tienen un botón en la parte inferior. En lugar de decir simplemente «más información», la llamada a la acción dice claramente «compre ahora», lo cual es una diferencia sutil pero poderosa.
SE Ranking
Puntos clave
- Copia relevante &titulares
- Enumera las principales características de su software
- Enorme botón de llamada a la acción
Otra herramienta de marketing digital, SE Rankings se especializa en el seguimiento del rango y ayuda a los vendedores a entender lo bien que van sus esfuerzos de SEO. Un rival para muchos otros grandes nombres, SE Ranking realmente ha ayudado a mejorar su conciencia de marca con anuncios de visualización.
La primera cosa a notar en este anuncio es el encabezado y cómo le dice a los usuarios exactamente lo que hacen. Podrían haber dicho simplemente «keyword rank tracker», pero el hecho de incluir «100%accurate» realmente llama la atención del usuario. Después de todo, eso es lo que los usuarios que utilizan estas herramientas realmente quieren.
Siguiendo con el titular principal, también se enumeran todas las características principales de su software, que los vendedores estarán más interesados en. Casi todos los rastreadores de rankings funcionan en Google, pero no todos lo hacen en Yahoo, Bing o YouTube, por lo que mencionar esto es una buena forma de conseguir que los usuarios hagan clic.
El último elemento clave de este anuncio es el botón de llamada a la acción de la parte inferior, que ofrece a los usuarios una prueba gratuita durante 14 días. Si les gusta el titular y las características, este botón será suficiente para que se inscriban.
Fiverr
Puntos clave
- Colores brillantes que destacan
- Marca clara
- Color de contraste del botón de llamada a la acción
Lo más probable es que no necesites una presentación de Fiverr. Con varios años de existencia, Fiverr cuenta con amplias campañas publicitarias en varios motores de búsqueda y redes de visualización. Si estás buscando cualquier tipo de freelance online, lo más probable es que lo encuentres en Fiverr.
Por supuesto, explicar qué es Fiverr a la gente que no lo ha usado puede ser complicado. Pero este anuncio ayuda a cualquiera a entender lo que hacen. En este anuncio, se centra específicamente en expertos en desarrollo de comercio electrónico, pero es probable que tengan diferentes variaciones del anuncio dependiendo del sitio en el que se muestre.
Lo que hace que este anuncio sea realmente bueno son los colores. El naranja brillante realmente destaca, independientemente del sitio web en el que se muestre. Además, el botón de llamada a la acción es de un color verde que contrasta con el fondo naranja. La llamada a la acción «encuentra el tuyo ahora» también funciona bien con el texto y el contenido general del anuncio.
Harry’s
Puntos clave
- Diseño minimalista
- Excelente para remarketing
- Muestra el producto
Harry’s es un servicio de suscripción de maquinillas de afeitar que te entrega mensualmente cuchillas de primera calidad en tu casa sin que tengas que visitar la tienda. Sus principales competidores son Gilette y WilkinsonSword, que ya tienen grandes marcas establecidas. Al publicar anuncios de display, pueden dirigirse a su público de manera suficiente, mientras que sus competidores gastan millones en anuncios de televisión no dirigidos.
Este anuncio puede parecer muy simple a primera vista, pero el hecho de que sea minimalista no lo hace menos eficaz.
Es probable que este tipo de anuncio no sea algo que utilizarían como campaña de conocimiento de la marca. En cambio, es mucho más adecuado para una campaña de remarketing. Al ver este anuncio por primera vez, los usuarios podrían pensar «¿quiénes son?» o «¿qué hacen?». Pero si el usuario ya ha visitado su sitio web, este es un gran anuncio de seguimiento que recuerda a los usuarios lo que venden.
Conseguir que alguien se registre para una prueba gratuita es siempre una mejor opción que enviar a alguien a una tienda y esperar que compre algo. Por eso este botón naranja de prueba tiene una llamada a la acción mucho más fuerte que la de «comprar ahora».
Tails.com
Puntos clave
- Gran descuento en el titular
- Simpática foto del perro
- Llamada a la acción de la oferta de prueba de descuento
Tails.com es un servicio de suscripciones en línea de comida para perros que se entrega directamente en su casa. Cada paquete está adaptado a la raza y la edad de su perro, por lo que son más nutritivos que los que se encuentran en las tiendas habituales.
Estos anuncios comienzan por captar la atención del usuario con un descuento audaz en su titular. Lo más probable es que si vas a cambiar de comida para perros y probar una opción premium por primera vez, no quieras pagar el precio completo. Este descuento del 60% debería ser suficiente para convencer a cualquiera de que, al menos, lo pruebe.
La simpática foto del perro en el anuncio también es un gran añadido, ya que los usuarios se imaginarán a su propio perro igual de feliz cuando reciban su comida para perros.
Por último, el botón de llamada a la acción de la parte inferior refuerza el titular de su prueba gratuita y el descuento con «pruébelo ahora» en lugar de «cómprelo ahora». El color contrastado también hace que destaque del fondo, por lo que los usuarios lo notan al instante y es más probable que hagan clic en él.
Miel
Puntos clave
- Un titular que capte la atención de cualquiera
- Suficientemente vago lo suficientemente impreciso como para dirigirse a cualquiera
- Características del influenciador Mr Beast
Honey es un plugin online que ayuda a cualquieraa encontrar el mejor cupón o código de descuento para cualquier tienda. Con un clic de un botón, probará varios cupones para ayudarte a conseguir el precio más bajo. Para mejorar la notoriedad de su marca y conseguir que más gente se descargue y utilice su plugin, Honey dispone de una serie de campañas de anuncios publicitarios.
Lo mejor de este anuncio es que es tan vago que puede mostrarse en prácticamente cualquier sitio web. Con el titular «¿Necesita un cupón?» podría referirse literalmente a cualquier sitio web. Sin duda, un sitio web específico sería mejor, pero la segmentación sería una pesadilla, así que optar por algo más vago como esto es una gran alternativa.
Honey ha trabajado con la superestrella de YouTube MrBeast en muchas ocasiones, y él es una gran razón para su reciente crecimiento. Lo más probable es que si has oído hablar de Honey sea por él. Usar su imagen en este anuncio es una buena manera de refrescar la memoria de la gente sobre dónde puede haber oído hablar de Honey antes.
Y por otro lado, si nunca has oído hablar del Sr. Bestia, sus dedos apuntando hacia ti definitivamente captan la atención del usuario y hacen que la gente se interese.
Watchfinder & Co
Puntos clave
- Titular claro
- Imagen de reloj grande para captar la atención
- Botón de llamada a la acción en negrita y en contraste
Watchfinder & Co son un grupo pregrupo especializado en relojes de segunda mano que se ocupa de las marcas de relojes de lujo, incluyendo Rolex yBreitling. Parte de su negocio consiste en comprar relojes de segunda mano a particulares para revenderlos posteriormente y obtener un beneficio. En este ejemplo de anuncio de display, sus anuncios se centran específicamente en la adquisición de relojes de particulares.
El claro titular indica a los usuarios que pueden obtener un intercambio de piezas y un presupuesto para su reloj hoy mismo. El «hoy» permite a los usuarios saber lo rápido que pueden hacer las cosas y que no se espera que reserven una cita y esperen una semana.
El anuncio también muestra un gran reloj de lujoque es precisamente el tipo de reloj que están tratando de comprar y adquirir de los usuarios. Cualquiera que posea un reloj de lujo seguro que reconoce la marca y encontrará el anuncio más cercano.
En la parte inferior del anuncio, se indica claramente lo que hace Watchfinder & Co con el eslogan «the pre-owned watchspecialist» (el especialista en relojes de segunda mano) y un destacado botón de llamada a la acción.
Bluehost
Puntos clave
- Muestra su bajo precio en el titular
- Enumera todas las características importantes
- Palabras en mayúsculas para transmitir mensajes importantes
Bluehost es un alojamiento web que existe desde 2003 y aloja más de 2 millones de sitios web. Como el alojamiento web es muy competitivo en los resultados de búsqueda, Bluehost ha decidido utilizar campañas de anuncios de display además de sus otras estrategias de marketing.
El titular de este anuncio es un mensaje claro que dice a los usuarios que son «profesionales» a la vez que baratos «desde 4,95$». Esta es la parte más grande del anuncio, ya que es la más llamativa.
Una vez que los usuarios se han fijado en el anuncio, éste también enumera sus principales características debajo del titular, incluyendo «espacio ilimitado &transferencia». Estas características ayudan a Bluehost a mostrar sus servicios y a explicar a los usuarios por qué son tan buenos.
Por último, el anuncio también utiliza palabras en negrita para destacar sus mensajes importantes. Las palabras «instalación GRATUITA» y «dominio GRATUITO» seguro que interesan aún más al usuario, haciendo que sea más probable que haga clic en el botón CTA «inscribirse».
Ejemplos de anuncios de pantalla Conclusión
Ahora que ha visto una variedad de diferentes ejemplos de anuncios de pantalla de Google, es de esperar que tenga la inspiración para salir y crear el suyo propio.
Los puntos clave que hay que tomar de los buenos displayads son:
- Atraer la atención del usuario con imágenes o grandes titulares
- Incluir sus principales características y beneficios
- Incluir siempre su marca y logotipo
- Utilizar siempre colores contrastados para los botones de llamada a la acción
- Mezclar los tamaños – más formatos conducen a una mejor cobertura y más vistas